随着医药营销观念转变和电商平台兴起，广大医药经销商逐步利用“互联网+”健康产品的新模式推销医药保健产品，从而达到线下线上同步营销、盈利的效果。在刚刚结束的第76届全国药交会上，不仅汇聚了来自全国的众多优质代理商、经销商，还有资深整合营销传播企业，在本届药交会上，家庭医生在线编辑采访到凤凰传说首席战略官王贤龙，听他对医药大健康行业的营销独家看法，分享他的“营销秘籍”。

（凤凰传说首席战略官王贤龙）

中国医药大健康行业呈现3个特点

据了解，凤凰传说是在整合营销传播行业务实专深15年，是全国性跨媒体、跨行业领先的整合营销传播企业。目前专注医药大健康和快消品领域，在王贤龙看来，当下中国医药大健康行业呈现出3个特点。

1、从医药快消向大健康方向发展。比如以岭药业开始运营大健康商城，一些传统医药企业在向养老产业发展，整个医药大健康行业的产业链在拉长。

2、处方药销售受招标、两票制等国家系列政策调整影响较大，许多处方药企业也发力OTC和大健康市场。

3、瞄准“慢性病管理”。慢病管理这个领域，以前是靠医院、处方在带动，目前很多OTC厂家和渠道有更多的力度进行慢病管理（比如会员管理和服务。）

“内容营销”在“拖后腿”

王贤龙表示，凤凰传说只做医药大健康和快消品这两个行业，这两个行业在整个产业链里是和消费者关系最密切，内容营销而言，医药大健康走在快消品的后面。消费者身上的“痛点”还没有被满足，快消品、哺乳品、3C产品等行业营销方面都走在医药大健康前面，跨界融合、瞄准消费者服务是“大健康”行业营销的关键。

（责编：欧家福 ）

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