上网搜索信息，可能会突然闪现一个医疗机构或药品的违法广告，这样隐蔽性强的网络虚假广告正在成为广告监管的难题。
5月7日，北京市工商局、市委宣传部、卫生、药监等8个部门宣布，启动针对虚假违法医药广告的专项行动，大型门户网站、搜索引擎类网站、医药服务类网站等发布渠道将进行重点网络巡查，防范网络虚假广告。
整治重点门户、搜索引擎类网站等
专项行动整治的重点是全市的报纸、期刊、广播电台、电视台、大型门户网站、搜索引擎类网站、医疗药品信息服务类网站、医疗机构及医药企业自设网站，发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，以及宣称具治疗作用的保健用品、食品广告，都要监测是否有虚假违法内容。
来自市工商局的统计，去年全市广告违法率为0.35%，比前年再次降低，监测到涉嫌违法广告1.98万条次，其中医疗、药品、医疗器械、保健食品四类违法广告总量占广告违法量的58.5%，医疗、药品广告问题尤为突出。
据市工商局广告处负责人介绍，工商的市局、分局、工商所三级广告监测网络，可对广告经营分级分类动态监管，搜索违法关键字词，对当日监测到的严重违法以及重复发布的违法广告问题进行汇总分析，然后下派、督导完成对违法广告调查和处理。
广告法对违法医药广告处罚力度较轻
虚假违法广告为何屡禁不止？市工商局广告处指出存在的3大问题：一是部分广告经营者只重经济效益，法律意识低；二是现行《广告法》对违法医药广告处罚力度较轻；三是网络、手机新媒体的飞速发展，给违法虚假医药广告提供了更大的生存空间。
市工商局称，国家工商总局正着手制订《互联网广告管理办法》。此次专项整治中，如自查整改后仍存在发布违法医药广告问题的媒体和网站将查处，违法情节严重、性质恶劣的医药广告，追究广告发布者、广告公司、广告主的责任。
发布违法医药广告的网站，届时通报通信管理部门依法关闭，涉嫌虚假广告犯罪的，移送司法机关。
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北京：专项整治平面媒体违法虚假医药广告
记者从北京市工商局获悉，北京市工商、卫生等八部门本月起开展为期3个月的打击违法虚假医药广告专项行动，重点整治违法虚假医药广告集中的都市类报纸等平面媒体。
专项行动将从5月持续到7月，北京市工商局及有关部门将加大对辖区各类媒体的广告发布监测和网络巡查力度，加大广告法律法规培训，督促并指导各广告经营单位开展自查整改工作。对经过自查整改后仍存在发布违法医药广告问题的媒体和网站，将加大案件查处力度。对违法情节严重、性质恶劣的医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、广告主的责任。
北京工商部门同时加强与各有关单位之间的工作衔接，在查处案件后，对发布虚假违法医疗广告的医疗机构，通报卫生管理部门进行处罚；对发布虚假违法药品广告的药品生产企业，通报药品管理部门给予处罚；对发布违法医药类广告的网站，通报通信管理部门依法给予关闭；对涉嫌构成虚假广告犯罪行为的，移送司法机关。
北京市工商局相关负责人介绍，2012年全年北京市共监测广告570.7万条次，涉嫌违法广告1.98万条次，其中医疗、药品、医疗器械、保健食品四类违法广告量占广告违法总量的58.5%，医疗、药品等广告违法问题较为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。
