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挖掘产品价值 打造专属品牌

家庭医生在线 来源: 家庭医生在线健康论坛 2014/4/30 11:45:49

  家庭医生在线医药行业讯 第71届全国药品交易会期间举办的第五届医药产品经理论坛,佐今明药业副总经理王亮作了精彩演讲,演讲的主题是挖掘产品价值,打造专属品牌。
  随着新医改的逐步落实推进,众多药企都齐齐向热门产品靠拢。可是,是不是企业只要经营者这些热门产品就可以衣食无忧了呢?王亮谈到,一个企业要想打造一个优秀的产品,必须挖掘它的产品价值,打造专属品牌。


佐今明药业副总经理王亮

给产品一个定位
  一个成熟的品牌不仅要依托产品内在体系的支撑,还需要时间的沉淀。所以,在打造一个品牌时,首先要把这个产品定位好,是打造行业品牌、渠道品牌还是消费者心中的一个品牌。行业品牌注重责任心、美誉度、属性定位以及区域性;渠道品牌注重利益性、动销度以及终端反馈;消费者品牌则是要做好广告影响、专属定位,涉及到疗效以及情感问题。

认清自己的角色
  一个企业在打造自己的品牌时,必须认清自己的角色。要考虑到自己的企业类型是什么,规模实力如何,是面向区域的还是全国的,是要先坚守还是进一步进攻市场,这些问题都是一个企业经营产品时所要考虑到的问题。

学会站在巨人的肩上
  要做好一个产品,首先要学会借势,王亮拿儿童品牌以及宛西与宛东做为例子说明了借势的问题。其次就是要外延扩展,创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润,所以要用科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸,才可以理性做到品牌延伸与扩张,充分利用品牌资源的这个无形资产。最后要学会寻找大市场的小机会。

高效传播
  根据企业产品的实际选择媒体,做硬广与软文宣传,可以像板蓝根的非典传播、王老吉的爱国传播那样学会借助大事传播,此外,还可以利用政府等渠道传播这个品牌,塑造品牌形象,打造优秀品牌。

(责编:梁土清 )

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