据统计，我国近7成人有不同程度的维生素D缺乏，而这对骨骼健康、人体免疫和多种慢性疾病的出现都会产生巨大影响，但他们中多数人对维生素D的重要性以及自己缺乏维生素D的现状懵然不知。
为了充分向大众讲解维生素D的重要性及专业疾病防治知识，在世界骨质疏松日和重阳节到来之际，双鲸悦而品牌联合中康资讯、39健康网，携手全国15家百强连锁药房重磅推出“关爱中老年骨健康周”。
骨健康周以一场收获185.5万播放量、104.4万点赞量的高人气公益科普直播拉开序幕。
公益直播“排雷”骨松防治误区
科普直播中，北京中日友好医院临床医学研究所研究员、国际骨质疏松基金会中国主委、中国老年学会骨质疏松委员会名誉主任委员刘忠厚教授指出，据不完全统计，我国有近1亿人患有不同程度的骨质疏松症，但高发病率的背后，骨质疏松症的危害却一直未得到充分重视。民众对骨质疏松的认识仍存在不少误区。
骨质疏松是一种老年病吗？对此，与刘忠厚教授共同做客直播间的美国DREXEL大学医学博士、美国MOREHOUSE大学健康研究中心副研究员柴雨力博士表示，骨质疏松是一种代谢性骨病，但并非老年人的专利，它可以发作于任何年龄。骨质疏松的预防应从婴幼儿抓起。
针对网友提出的“骨头汤能不能补钙”，刘忠厚教授指出，牛奶、豆腐、豆浆都是较好的补钙来源。熬骨头汤加上醋的话，比牛奶中可汲取的钙量还多。在谈到为何晒太阳有助于预防骨质疏松时，刘忠厚教授表示，晒太阳能够让人体自我合成维生素D，而维生素D和钙一样，是维持骨健康的基本补充剂。上班族无暇晒太阳，应多补充维生素D。
柴雨力博士补充道，骨密度的高低除了跟钙的摄入量有关外，还跟钙的吸收转化率相关，补充维生素D能够帮助钙的吸收，如果没有它，肠道中钙的吸收率仅为10%-15%。
“12岁的孩子用不用检测骨密度？”针对网友的这一提问，刘忠厚教授表示，骨密度检测是确诊是否患上骨质疏松的金标准。各年龄段都应检测骨密度，只是老年人应保持更高的检测频率，即每年检测一次。
线上线下齐发力，给消费者极佳体验
线上科普直播的作用，不仅有利于传递专业的健康知识，更重要的是，通过科普培养起了人们人群良好的健康意识，逐步激活健康需求。
线上内容传播在体验感和亲近感上的缺陷一直受到关注。为弥补这一缺陷，双鲸药业在直播过程中，联动一心堂（昆明）、益丰（长沙）、国大药房（上海）、老百姓（长沙）、海王星辰（深圳）、苏州全亿（常州）、漱玉平民（济南）、健之佳（昆明）、张仲景（郑州）、东莞国药（东莞）、西安怡康（西安）、高济医疗（滁州）、吉林大药房（长春）、燕喜堂（威海）、人民同泰（哈尔滨）等15家百强连锁药房，在13个城市的关爱主题门店与直播间连麦，向全国观众展示各地在骨质疏松日与重阳节之际，营造出的浓厚公益关爱活动氛围。
门店氛围的打造、骨健康顾问的培养、门店骨健康咨询的设置，以及连锁药房针对自有会员在线上和社群的大力宣传预热，有效地补足了线上科普直播的体验感，提升了亲近感，当然也极大拓宽了维生素D科普的受益人群。
不仅如此，线上公益直播结束后，双鲸药业还携手15家百强连锁药房，在关爱主题门店设立免费骨密度检测、专家义诊以及双鲸悦而精心准备的优惠政策，让门店周边社区的中老年消费者切实享受到健康实惠。
以公益科普为支撑点的“关爱中老年骨健康周”活动，除了让双鲸悦而品牌在维生素D品类上具有更高的知名度，也让联动的连锁药店趁机向会员普及健康知识，帮助会员建立更科学的健康理念、激活会员，并起到提升零售连锁品牌作为普通人身边的健康顾问的正面形象，可以说是品牌与连锁互惠、公益和营销共赢的极佳体验。
公益营销，核心在公益
说到公益营销，很多活动举办者都将重点立在“营销”之上，但双鲸药业CEO张大勇认为，还是应该回归公益这个核心点。
在年初疫情当中，零售药店和不少医药生产企业都承担了大量的社会责任，无奈在民众心目中，行业里的供零双方普遍被认为社会价值不足的问题，甚至遭到了很多非议，这给行业带来了巨大的警醒。如何在广大民众心目中树立起医药企业更加积极、正面的形象，是行业从业者都应考虑的问题。
双鲸悦而携手多家百强连锁，在公益营销上的不断尝试，让供零双方的资源能充分整合，应用到对大众的健康知识普及与传播、免费健康检测上，不仅利于人们对维生素D品类及相关疾病知识的了解加深，也利于他们对其他健康需求的关注。此举无疑是双鲸悦而和连锁药房品牌履行社会责任，为健康中国行动添砖加瓦的表现。\
