六种保健食品广告上黑名单
据食品药品监管局网站消息，日前，国家食品药品监督管理局集中曝光了“厚德牌蜂胶软胶囊”等六种违法情节严重、违法发布广告频次高的保健食品广告。目前，食品药品监督管理部门已经将这些违法广告移送有关部门查处。
违法情节严重、违法发布广告频次高的六种保健食品广告具体内容如下：
一、保健食品“厚德牌蜂胶软胶囊”［卫食健字(2002)第0599号］，其批准的保健功能为“调节血糖、调节血脂”。广告宣称“厚德蜂胶是糖尿病专用蜂胶，添加了胰岛素辅助因子，吸收率达到惊人的99.99%，服用可以血糖平稳，胰岛被修复，并发症全面逆转……”等。该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者
二、保健食品“绿海牌复方蜂胶胶囊”(国食健字G20070332)，其批准的保健功能为“辅助降血糖、增强免疫力”。广告宣称“服用当天，血糖就正常了，脚麻酸都明显变轻了……”等。该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者。
三、保健食品“诺尔牌养正堂胶囊”(国食健字G20070066)，其批准的保健功能为“辅助降血糖”。广告宣称“很多糖尿病患者服用养正堂胶囊不到一周时间，以前剧烈波动的‘7点血糖’变的非常平稳，皮肤不痒了，随脚灵便了，看东西清楚了，从来没有过的舒畅感觉遍布全身……”等。该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者。
四、保健食品“百邦牌蜂参胶囊”(国食健字G20050254，广告中标示名称为：百姓蜂胶)，其批准的保健功能为“增强免疫力”。广告宣称“一般在一个月内餐后血糖会降到6mmol/l左右。口渴、多尿、乏力等，不超过半个月基本消失……”等。该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者。
五、保健食品“中葆牌苹唐胶囊”(国食健字G20041139)，其批准的保健功能为“调节血糖”。广告宣称“服用3～7天：血糖平稳下降，注射胰岛素可停1/3……”等。该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者。
六、保健食品“今雄牌苍芎胶囊”(国食健字G20090331，广告中标示名称为：基因口服胰岛素)，其批准的保健功能为“辅助降血糖”。广告宣称“昨天血糖14，今天11，后天6，停药1-2天，血糖还是6，有些甚至能维持一个月，两个月，六个月还是6……”等。该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效地断言和保证。
${FDPageBreak}
违法药品广告猖獗 屡禁不止
医疗药品广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的问题，也是近年来政府和群众所关心的热点话题。2010年4月19日，国家食品药品监管局公布了2010年第1期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总，曝光了包括“前列清茶”等7种违法发布广告的医疗产品。
有数据表明，违法发布医疗药品广告的问题已经十分严重：据悉，在国家药监局公布2010年第1期公告汇总期间，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式，通报并移送工商行政管理部门查处的违法药品广告共18465次，违法医疗器械广告共949次，违法保健食品广告共5431次。那违法药品广告何以如此猖獗、屡禁不止？
一是不法经营者受利益驱动
一些不法经营者受高额利益的驱使，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。
二现有媒体广告刊播监管体制不健全、不规范
媒体应严格遵守广告法律法规，树立良好的媒体形象，拒绝刊发夸大功能、保证疗效的医疗、药品广告；自觉净化广告市场，为消费者营造客观、公正、健康的消费环境。
三是相关部门监管力度不够
目前我国广告市场缺乏健全的法制环境及行业体制，与虚假医药广告误导医药消费、损害患者健康的恶劣社会影响和危害相比，目前无论是《广告法》还是《医疗广告管理办法》所开列惩罚措施、法律责任，有些太过轻微。这显然不足以令其伤筋动骨，更不会产生多少阻遏其继续违法的社会功效。反观国外一些国家，对医药违法广告的罚金足以使其破产。
${FDPageBreak}
识别违法医疗广告的9种方法
1．含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言。这些在广告法中是严格禁止的；
2．贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，有药品使用前后的比较等内容；
3．含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；
4．含有治愈率、有效率及获奖内容；
5．利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；
6．使用儿童的名义和形象，以儿童为广告诉求对象；
7．直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面；直接或间接怂恿任意、过量使用药品；
8．含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；
9．声称或暗示服用该药应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能。
家庭医生在线专稿，如需转载请注明出处。
