因涉嫌对胶原蛋白产品夸大宣传，上市公司东宝生物被有关部门被立案调查。
有媒体昨天从国家食品药品监督管理总局获悉，近日，国务院食安办在获知多家媒体关于东宝生物胶原蛋白涉嫌违法宣传行为的报道后，高度重视，立即向内蒙古食安办发函，要求尽快组织有关部门依法查处相关情况。经过调查，包头市工商局初步认定包头市东宝生物科技股份有限公司对其胶原蛋白产品涉嫌违法宣传。目前，包头市工商局正按法定程序对该案进行立案调查。对此，东方宝物公司也发布公告坦承“目前公司正在接受包头市工商局询问。”
据了解，企业们热衷开发胶原蛋白产品是因为高毛利。根据东宝生物公司2012年年报披露，明胶产品的毛利率只有23%，而胶原蛋白高达60%。目前在市场上有上百个品牌有胶原蛋白产品，然而记者在国家食品药品监督管理总局的数据库中，可查到的全国有正规保健品批准文号的胶原蛋白相关产品仅为32个。
有专家指出，胶原蛋白有一定功效，但市场上部分企业对胶原蛋白功效的过度宣传，误导消费者以为吃胶原蛋白就能变成人体的胶原蛋白。日前，中国保健协会发布报告称，根据对世界科技文献统计相关调查显示，胶原蛋白类产品在世界上已经有超过60年的研究、应用历史，且中国政府允许其作为食品原料，这些均可说明胶原蛋类产品的安全性达成普遍共识。蛋白肽科学专家刘新旗表示，“在特定的情况下，胶原蛋白对美肤美容是有效的，但它绝不是主要的，其只是起到一定的辅助、补充作用。部分企业宣传上可能有夸大。”
延伸阅读
市场在售的胶原蛋白超九成为普通食品
胶原蛋白近期“多角度”吸引眼球：先是再一次引发是否有效的争端，接着东宝生物旗下的胶原蛋白产品“圆素”又被曝由普通食品冒充保健食品而卷入“虚假宣传”风波中。
对此，业内人士告诉本报记者，实际上，市面上超九成胶原蛋白均为普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名头而违规宣传功效。记者了解得知，近期胶原蛋白产品线上线下销售额均有所下滑，但相关公司都表示自身产品“安全可靠”。
消费者：有怀疑就先不吃了
因胶原蛋白涉及“虚假宣传”，京东方面已下架东宝生物全部产品。对此，京东方面表示，包头东宝生物技术股份有限公司（店铺名是圆素旗舰店）是京东POP开放平台第三方卖家，该卖家因其公司内部调整频繁，影响店铺业务运作，为了对卖家和消费者负责，已于今年5月要求该卖家下架其全部产品，并作相应整改。
“虽然胶原蛋白的效果据说还没定论，但反正可吃可不吃的，有怀疑就先不吃呗。”郑小姐告诉本报记者，自己已暂停服用胶原蛋白产品。无独有偶，李小姐近期看到关于胶原蛋白的质疑报道后，也赶紧扔掉了家中的两盒产品。“现在食品、保健品老出问题，消费者没必要冒风险。”她表示。
记者走访广州药店发现，虽然多款胶原蛋白产品依然高居货架，但促销员的热情明显降低不少。“你看看要不要买吧，最近我们不好过多推荐。其实吃了没事的，没有顾客回来投诉过产品有问题。”广州白云区某药店一位促销员回应记者称，对胶原蛋白近期的争端稍有耳闻，销售量的确出现小幅下滑。
业内人士：有保健食品批号的很少
不久前，北京积水潭医院一名医师在微博上对胶原蛋白保健品进行了抨击，称所有口服胶原蛋白保健品全是骗人的，吃高价胶原蛋白美容，无效是最好的结果，如果有效反而危险，因为里面添加了雌激素。
对此，一位业内人士对本报记者坦言：“不能一棍子打死一个新兴行业，像日本FANCL、美国自然之宝的胶原蛋白产品在全世界都很畅销，当然不排除网上有些廉价产品没有包含胶原蛋白成分，或是进行了非法添加，但国家批准的胶原蛋白保健食品的确门槛较高，所以查询国家药监局网站会发现，只有32条记录，且市面上不少大公司生产的胶原蛋白产品均不在此列。”
对此，贵州百灵有关人士表示，公司胶原蛋白饮料是作为食品，而非保健品销售。汤臣倍健方面也对媒体表示：胶原蛋白粉只是公司300多个产品中的一个边缘产品，虽然不是保健食品批号，但从未宣传过更谈不上虚假宣传。其他产品涉及胶原蛋白的上市公司包括东宝生物、东方海洋等均强调自身产品“安全可靠”。
“胶原蛋白领域能拿到‘蓝帽子’（保健食品批号）的少之又少，因为有很高的技术门槛，原料必须符合胶原蛋白低聚肽分子量1000道尔顿以下的国家标准，这一点代表优质原料的可吸收性，但多数厂家无法达到。”广州颜如玉医药科技有限公司董事长谢易麟告诉本报记者，该公司花了三年时间才申请到“国食健字”，而市面上超九成的产品其实都是普通食品，只是添加了胶原蛋白成分。
市场：需求增长快利润丰厚
虽然普通食品、保健食品一通混战，有效无效仍无结果，但这都阻止不了企业高调推广产品的热情。贵州百灵邀请了章子怡作为形象代言人，东方海洋邀请了赵雅芝，颜如玉的代言人是林志玲，LUMI的代言人是杨幂。记者了解得知，这一切都源于市场蛋糕大、利润丰。但谢易麟告诉记者，“蓝帽子”产品往往宣传力度不如普通食品，“像颜如玉胶原蛋白低聚肽口服液批准的功能就是‘改善皮肤水分’，所以只能讲这一点，否则也会陷入‘虚假宣传’。”她表示，不仅仅是保健食品宣传有严格限制，实际上，国家《食品广告管理办法》也明文禁止普通食品宣传疗效。
来自日信证券一份研报称，未来国内胶原蛋白市场需求的增长速度不会低于20%，依据成熟国家的增长比例，2015年国内胶原蛋白市场将达到1000亿元。而相关财务数据显示，保健类饮品的毛利率很高。据2012年年报，贵州百灵的饮料及口服液的毛利率为62.7%，东宝生物胶原蛋白系列产品的毛利率为32.9%。
