生育率下降，月子中心市场还有得做么？
2024年，上海某均价近20万元的 高端月子会所突然跑路；2025年初，某连锁月子中心南京5门店全部闭店；同期常州一月子中心被爆集体跑路……相关事件频上热搜，引发社会对月子中心行业现状的广泛关注。
月子中心“跑路潮”频发，行业加速洗牌
月子中心“跑路”事件并非个例。据统计，近年来，武汉、上海、重庆、成都、福州等城市至少有百余家月子中心突然关门，其中不乏知名高端品牌。这一现象的背后，是人口出生率持续走低、行业竞争加剧、经营成本攀升等多重因素交织的结果。国家统计局数据显示，近十年来，我国生育率持续下降，2023年新生儿出生率仅为902万人，而2024年出生人口为954万人，出生率为6.77‰，虽然出生人口有所回升，但是整体还是很低。客源锐减直接导致月子中心市场整体规模缩水。为争夺有限的客户，部分机构陷入价格战，单月套餐价格从平均5.8万元骤降至2.3万元，但低价策略并未带来长期盈利，反而加速了资金链断裂风险，最终导致部分机构“关门跑路”。尽管市场整体收缩，但并非所有月子中心都陷入困境。在行业洗牌过程中，缺乏医疗资源、服务标准化不足的中低端机构可能进一步被淘汰，而具备医疗背景、提供个性化护理的医养结合型机构展现出强劲的抗风险能力，甚至出现“一房难求”的现象。
以祈福产后康复中心为例，依托三甲医院广东祈福医院的医疗资源，其入住率持续保持高位，2025年7月前的房间已基本订罄。中心经理张秀芳表示：“现在的客户非常关注医疗团队资质、感染控制体系以及产后康复的专业性，我们的优势在于能提供医疗级护理，因此即便市场整体下滑，我们的需求仍然旺盛。”
行业分化加剧，医养结合型机构成“香饽饽”
张秀芳分析，生育率下滑，客户在选择月子中心时会愈发谨慎，专业医疗支持、规范的服务流程和可靠的应急处理能力，成为妈妈们选择中心的重要标准。二胎妈妈Amy讲述自己的亲身经历，大宝出生时她入住了深圳一家高端月子中心，中心环境、服务都很好，但缺乏有医疗背景的专业护理团队，每周只是退休医生查房1次；所谓“英式育儿体系”，不过是月嫂经过短期培训学习的碎片知识。月子期间宝宝发烧、自己则遭遇哺乳期乳腺炎，月子中心都无法处理，多次往返医院把她折腾得身心疲惫。二胎来临时，她优先考虑医疗级中心，综合对比广深多家机构，最终选择了祈福产后康复中心，享受到24小时的专业医疗服务，当二胎宝宝出现过敏性湿疹时，儿科医生及时处理，避免病情恶化。
“行业正在经历大浪淘沙，只有真正具备专业能力和优质服务的机构才能存活下来。”张秀芳说。对于消费者而言，在选择月子中心时，除了关注价格，更应考察其资质、医疗支持及口碑。而月子中心要做的，不再仅是产后休憩驿站，更要承担起医疗风险防火墙、家庭关系调解室、科学育儿启蒙站的多重社会功能。如何将专业医疗护理与人性化服务有机结合，正成为母婴行业发展的新课题。
（文/广东祈福医院）