近期，国家广播电视总局于2025年8月1日启动了一场全国性的虚假医药广告整治行动，旨在清理省级卫视及各级电视台的虚假医药广告，该行动将分阶段推进至2026年6月。长期以来，虚假医药广告夸大疗效、虚构专家背书等问题层出不穷，误导了广大消费者，此次行动正是为了保护消费者健康权益，恢复广播电视媒体的公信力。
整治行动分几步走？目标是什么？
此次整治行动分为两个阶段，每个阶段都有明确的目标和重点。
- 第一阶段（2025年8月至12月）：重点清理省级卫视频道的虚假医药广告。与此同时，省级台地面频道、地市级和县级台的整治工作也同步推进。各平台被要求立即开展自查自纠，全面下架问题广告。比如一些夸大治疗功效、虚构使用效果的广告，都在此次清理范围内。
- 第二阶段（2026年1月至6月）：聚焦省级台地面频道、地市级和县级台的广告内容，防止省级卫视频道问题反弹。通过这一阶段的整治，确保各级电视台的医药广告都符合规范。 为了确保整治效果，各级广播电视局需建立监测排查、督促整改、投诉举报等长效监管机制。自2025年8月8日起，公众可通过电话、电子邮件等多种方式进行投诉举报，各级广播电视局也设立了投诉入口并公布了联系方式。
虚假医药广告危害大，整治行动意义几何？
虚假医药广告的危害不容小觑。资深传媒观察人士李明指出，这些广告夸大疗效、虚构专家背书的行为，严重误导了公众。患者可能因为误信这些广告，延误了正规治疗，甚至可能导致财产损失和健康风险。省级卫视作为主流媒体，其公信力被虚假广告滥用，急需通过“刮骨疗毒”来重建广告播出秩序。 对于普通民众来说，整治行动带来了诸多积极影响。一方面，直接减少了虚假信息对消费者的干扰，让公众能够更放心地选择正规医药产品，降低了因误信广告而延误治疗的风险。另一方面，举报渠道的开放增强了公众参与监督的主动性，形成了社会共治的良好格局。
政策执行有挑战，未来展望如何？
在政策执行过程中，也面临着一些关键挑战。部分地方电视台可能存在整改不彻底或反弹的风险，这就需要依赖监测机制和严格问责来确保落实。广电总局“铁腕到底”的决心对长期效果至关重要。 为了从源头遏制虚假广告的滋生，未来需要建立长效机制。通过常态化监管、广告内容审核标准化等措施，加强对医药广告的管理。从公众的反馈来看，许多网友表示期待整治能真正净化荧屏，让公众远离虚假医药信息陷阱。随着整治行动的推进，广播电视媒体的公信力有望逐步恢复。 此次整治行动意义重大，它不仅保护了消费者的权益，规范了广告行业，还提升了媒体的社会责任。在此呼吁公众通过官方渠道积极参与监督，共同维护健康有序的医药信息传播环境。这一行动是医疗健康领域治理的重要一环，体现了国家对民众健康权益的重视。
