近期央视《每周质量报告》曝光AI数字人冒充医务工作者、领域专家带货的乱象：大量虚拟“白大褂”在网络平台推销眼部疾病、白发相关药品与保健品，动辄用“断根”等夸大表述，甚至伪造科学实验场景。同期某AI短剧植入广告中，数字人以第一人称推荐美瞳并附链接，招来网友广泛质疑，相关话题曾登上热搜，涉事视频后续被下架。
48元就能造个“假医生”？AI带货套路全拆解
记者调查发现，这类看似专业的“医生”带货视频制作门槛极低，只需上传一张照片，几分钟就能生成完整带货内容。手机应用商店中大量App宣称可“AI视频一键生成，爆款复刻”，一周使用费仅48元。这类营销已经形成标准化模板：形象上统一选用白大褂、听诊器搭配实验室背景，话术高频使用“断根”“彻底治愈”等绝对化表述，甚至能伪造显微镜观察、实验数据对比的虚假场景，精准戳中健康焦虑人群的需求。需要明确的是，美瞳在我国按第三类医疗器械管理，与植入式心脏起搏器、人工关节同属最高监管风险等级，AI数字人代言此类产品，涉嫌违反《广告法》中医疗器械广告不得利用代言人作推荐证明的规定。
比卖无效产品更危险？AI假医生成负面信任放大器
中国科技大学生命学院副教授李旭提出，这类AI数字人医生最危险的地方并非推销无效产品，而是将人工智能技术变成了“负面信任放大器”。相比传统虚假广告，AI生成的“权威医生”大大降低了冒充专业人士的技术门槛，对AI技术不熟悉、健康素养不足的消费者很容易将虚拟形象误认为真实医生。尤其是眼部疾病、白发等长期受症状困扰的人群，更容易轻信“根治”承诺，部分人甚至会放弃正规治疗，导致轻症拖成重症。这类虚假营销还具备隐蔽性、规模化特征：一台设备就能生成上百个不同形象的“医生”账号，再加上“一对一个性化咨询”的呈现形式，利用了大众对专业诊疗对话的信任惯性，迷惑性和危害范围远超传统虚假广告。
AI假医生坑人谁担责？法律红线早就划清了
针对AI数字人带货的责任认定问题，业内专家已经给出明确界定。中国政法大学网络法学研究所所长李怀胜表示，如果数字人在广告中表达只有真人才能有的个性化体验，就可能涉嫌虚假广告。中国社会科学院法学研究所研究员支振锋明确指出，完全虚构的原生型AI数字人不能进行代言，因为不满足法律要求的真实试用、真实体验前提。 目前《广告法》《互联网广告管理办法》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等现行法规均可适用，其中“AI医生为药品、医疗器械广告作代言”属于法律明文禁止的行为，绝非灰色地带。按照责任划分，广告主对产品功效真实性负首要责任，发布平台对内容审核负有注意义务，技术提供方也不能以“技术中立”为由回避审核责任。
3招识破AI假医生！守好自己的健康防线
面对层出不穷的AI医疗营销，普通人可以通过三个维度建立防护网，避开健康陷阱。
- 信任验证： 遇到网络上的“医生”建议，先通过国家卫健委医生执业注册信息查询系统核验对方的姓名与执业资质；同时留意AI数字人的典型特征，比如语音有机械感、口型与声音不同步、回复内容模板化、背景过度滤镜化。
- 主动求证： 养成“三查”习惯：查产品是否有国药准字、保健食品批准文号或医疗器械注册证号，查宣传语是否包含“断根”“根治”“彻底治愈”等违规绝对化表述，查正规医院对应科室的公开诊疗共识与指南。
- 科学就医： 眼部不适、脱发白发等健康问题应前往医院眼科、皮肤科就诊，接受规范诊断，任何药品和保健品使用前都应咨询专业医务人员，用药请遵医嘱。 针对中老年群体，建议子女帮助长辈安装权威健康科普平台，教会其用反向图片搜索识别AI合成视频，降低信息差风险。 保持怀疑态度、认准规范诊疗，是守护自身健康最可靠的方式。
