近年来，护肤品市场经历了迅猛增长，尤其是在中高端和大众高端市场。根据Circana的完整美容洞察数据显示，这一细分市场比高端护肤品品牌增长了六倍。截至2024年第三季度，在美国百货公司和美容专卖店中，高端护肤品的美元销售额仅增长了3%，这主要是由于平均价格的下降，表明消费者越来越倾向于选择价格较低的护肤品。
展望未来，BeautyMatter采访了行业领袖、品牌创始人和品类专家，以了解2025年的护肤趋势。
经典成分与创新技术相结合
品牌在配方上需要在新奇与熟悉之间找到平衡。消费者既希望看到新颖的产品，又希望能够依赖那些经过时间考验的有效成分。Muri Lelu品牌的联合创始人Gilah Elul在使用全花大麻提取物时就面临了这一挑战。这种成分具有强大的抗炎功效，但与其他成分结合效果更佳。她表示：“我们最近将其与格拉诺活性视黄醇结合，制成了一款出色的抗衰老产品，同时避免了红肿和刺激。”
动物源成分的复兴
过去五到十年，植物源和纯素成分成为主流，但美容科学家Manessa Lormejuste预测，动物源成分将迎来全面复兴。她认为，随着生物仿生成分如肽类的兴起以及社交媒体上关于牛脂的讨论增多，市场已准备好迎接动物源成分——前提是这些成分可以以可持续和道德的方式获得，例如作为现有产业的副产品。
痤疮护理产品的进化
美容产品研发者Tamar Kamen认为，痤疮护理类产品仍有很大的发展空间，特别是在大众、大众高端和高端市场。丝芙兰的现有高端品牌如Caudalie、Dr. Dennis Gross和Murad最近都推出了针对痤疮的新系列。2024年丝芙兰加大了对痤疮护理产品的投资，并计划在2025年继续扩展。零售商的主要目标客户群体是25岁以下的年轻人，而痤疮是这个年龄段最普遍的慢性皮肤问题。她预测2025年将见证痤疮护理产品在几乎所有价位（除奢侈品外）上的延续和发展，尤其是大众高端市场。此外，非外用形式的产品如痤疮贴片和硅胶疤痕贴片也将有所发展。在痤疮护理领域，Tamar还看到了带有遮瑕效果的混合型护肤/彩妆产品的增加，以满足消费者在痘痘恢复期间掩盖红肿的需求。
慢性皮肤问题的解决方案
除了痤疮，Tamar还看到更多品牌推出针对湿疹、银屑病、玫瑰痤疮和唇疱疹等慢性皮肤问题的产品。Abreva是目前最知名的唇疱疹品牌之一，其专利已经到期，这使得其他品牌可以使用以前受专利保护的技术。当前市场上许多非处方药将开始进入主流美容和护肤渠道。Tamar认为，尽管这些产品可能曾经超前于时代，但现在随着人们更加关注这些“不讨喜”的问题，它们将更容易被接受。
重新思考护肤品中的香氛
“纯净美容”倡导者越来越关注护肤品和身体护理产品中的香料成分。这意味着品牌必须慎重考虑如何为产品添加香味。精油虽然比合成香料更“天然”，但对于敏感肌肤来说也可能引起强烈刺激。消费者希望使用闻起来好的皮肤和身体产品，但品牌在选择香料时必须格外小心，尤其是在更多护肤品牌扩展到身体护理领域时。Tamar认为，护肤品中的香料应该更加透明，以让消费者放心。
成分创新与教育
美容播客《护肤无政府主义》的主持人Ekta Yadav博士认为，我们将看到通过生物技术创造的新成分激增，如合成肽和发酵提取物，提供可持续替代传统成分的选择。这些新型化合物不仅性能优越，而且环境影响较小，支持全球向可持续实践转变，同时在细胞层面提供个性化解决方案。品牌如Debut和Formula Fig已经开始将生物技术创新推向市场，但该新兴领域的挑战在于如何教育消费者什么是生物技术以及品牌如何利用它优化产品。Syndeo的创始人兼首席执行官Kailey Bradt强调，成功的市场创新需要教育消费者的参与。K18品牌是一个成功案例，它开辟了一个新的品类，并有效地向消费者传达了其独特优势。
人工智能（AI）驱动的个性化护肤
AI技术将继续存在，但品牌将在新的一年里如何利用它？专家们表示，AI将在定制护肤方案中发挥关键作用。Yadav博士认为，AI的高级算法可以帮助分析基因档案、环境因素和个人习惯，从而为每位顾客推荐理想的护肤程序。Geologie的联合创始人兼运营长Dave Skaff指出，2025年AI将在整个营销漏斗中扮演重要角色。他提到，随着消费者从AI聊天机器人和推荐引擎开始他们的购物旅程，品牌需要借助AI和技术来创建个性化推荐和配方，以满足个人皮肤需求。
“洁净科技”护肤
可持续性仍然是首要任务，但消费者要求更多。临床功效成为“洁净”护肤的下一个前沿。“洁净科技”护肤并不是一个新概念，品牌一直需要证明其产品有效。然而，近年来在线评论和消费者感知测试的真实性受到了质疑。Bradt预见未来的声明验证将与实际使用产品的消费者联系在一起，形成一种融合了评论、微影响和消费者感知测试的新模式，其中讲故事是关键。她引用了Experiment Beauty在推出Software Lip Balm之前将其产品分发给客户和微影响者的做法，以获取真实反馈和故事。她预测这种做法将进一步发展，甚至可能在网站上进行现场评论，让真正使用过产品的顾客分享视频、前后对比照片，使“证明”过程更加人性化，数字化口碑传播。
外泌体成分
在成分创新方面，多位专家预计外泌体将成为主流，因为消费者继续追求高效护肤，以实现精确效果。Sahajan品牌创始人兼首席执行官Lisa Mattam认为，随着生物技术在可持续性方面的进步，所有护肤品牌都需要展示其科学实力以保持竞争力。Vice & Virtue的皮肤科顾问Neha Chandan博士指出，外泌体具有在细胞水平上修复和再生皮肤的潜力。这些由干细胞衍生的小囊泡富含生长因子和蛋白质，可以解决多种皮肤问题。Medik8的首席产品官Daniel Isaacs认为，外泌体是一种由天然生物活性物质组成的复合物，封装在一个保护性的气泡中，含有信号分子如肽、营养素和其他生物活性成分，对皮肤产生积极影响。由于其小尺寸，植物来源的递送系统能够安全有效地将多种蛋白质、脂质和信使分子快速传递到皮肤深处，发送信号以增强皮肤健康。
迷你蛋白成分
Isaacs将迷你蛋白称为“下一代肽技术”。迷你蛋白介于肽和蛋白质之间，兼具两者特性，从而带来双重益处。其小尺寸使其类似于肽，易于渗透皮肤；而其折叠成复杂三维结构的能力使其能够适应受体，因此具有蛋白质般的效力。简单来说，迷你蛋白比肽更强大，因为它们能更有效地穿透皮肤屏障并到达目标细胞。
Omni抗氧化剂乙酰姜酮
Isaacs介绍，这种从姜中提取的强大抗氧化剂因其能够抵御多种自由基而被称为“全能抗氧化剂”，有望在维生素C配方中作为增强剂出现，因其具有环境防护特性。
植物基适应原和植物提取物
适应原成分正在成为护肤的关键，特别是在身体护理产品如喷雾、乳液和油中。消费者寻找的不仅是改善肤色的护肤品，还包括促进整体健康的护肤品。Sonela创始人兼首席执行官Sonia Singh表示，她看到越来越多的趋势是在身体护理产品中使用植物基适应原和植物提取物，如洋甘菊、薰衣草或灵芝蘑菇，特别是那些针对放松和睡眠的产品。
β-葡聚糖
β-葡聚糖以其保湿和修复皮肤屏障的功能著称，有望成为消费者日常护肤的核心成分。Verdoie品牌创始人Sonia Gaillis-Delepine指出，β-葡聚糖源自燕麦、酵母和蘑菇，作为一种强效成分，用于保湿、屏障修复和整体皮肤健康。
神经美容与皮肤-心理连接
Yadav博士预测，神经美容将兴起，这类产品含有与皮肤神经受体相互作用的化合物，从而正面影响情绪状态。这种方法体现了更全面的美丽观念，将心理健康与护肤联系起来，支持不断发展的健康行业，通过提升心情和减轻压力来改善皮肤。
微生物群平衡
Yadav博士认为，护肤品将朝着主动管理皮肤微生物群的方向发展，重点关注调整不同细菌种类的比例以达到最佳皮肤健康。这种演变超越了现有的微生物群产品，旨在精确调整微生物群落结构。理解和操纵这些比例可以为皮肤病提供有针对性的治疗，反映出对皮肤作为一个平衡生态系统中不同细菌物种相互作用对健康至关重要的深入理解。Chandan博士看到支持和平衡皮肤微生物群的产品越来越受欢迎，因为越来越多的人意识到皮肤和肠道健康之间的联系。Vaidya博士表示，随着我们对皮肤和肠道微生物群关系的理解加深，这可能会改变我们治疗和预防炎症性皮肤疾病的方式。
先进的成分递送方法
Yadav博士认为，微胶囊化、纳米载体和透皮递送等先进递送系统的使用将变得更加广泛，提高活性成分向皮肤的递送效率。这些进步确保有益化合物更有效地到达目标部位，减少浪费，最大化效果，以满足消费者对高效产品的需求。
从抗衰老到皮肤长寿
护肤对话正从针对老化迹象转向促进皮肤长寿，专注于细胞健康和活力。神经美容和外泌体治疗等创新处于这一运动的前沿。Shiko Beauty Collective教育总监Kyoko Getz介绍了Dr. Mediona的Spaoxy凝胶面膜，这是一种有效的二氧化碳面膜，利用碳酸促进皮肤健康和再生。二氧化碳可增强血液循环和氧气输送，促进胶原蛋白生成，刺激细胞再生，支持淋巴引流，改善皮肤渗透性。Borghese首席运营官Dawn Hilarczyk认为，长寿科学和减压护肤相辅相成，通过促进细胞健康的成分（如三磷酸腺苷和穆鲁穆鲁种子油），在细胞层面上改善皮肤。她引用的一项调查显示，52%的消费者表示他们将在未来五年内更健康，基于他们实施的长寿和健康关键优先事项。
生物表面活性剂的崛起
生物表面活性剂将取代如十二烷基硫酸钠（SLS）等合成表面活性剂。源自天然资源的生物表面活性剂提供温和清洁，且可生物降解，既对皮肤友好又环保。Sonage创始人Anisha Khanna认为，像鼠李糖脂这样的表面活性甘油脂是面部清洁剂的未来。由微生物生产的甘油脂是SLS和其他硫酸盐的替代品，这些成分常见于当今市场上的许多清洁剂中。与SLS相比，生物表面活性剂对皮肤和眼睛更温和，更兼容皮肤蛋白质和脂质，提供有效清洁和泡沫的同时保持皮肤水分，减少刺激。此外，生物表面活性剂可生物降解，对环境的影响较小，不会像传统硫酸盐那样在水生环境中持续存在。
男性护肤迎来转折点
随着男性护理污名的消失，越来越多的男性开始关心自己的皮肤。Chandan博士表示，年轻一代正在引领这一潮流。Skaff指出，超过一半的美国男性现在使用护肤品（超过68%的Z世代！），自2022年以来，该类别每年增长近100%。男性护肤热潮也促使护肤品向包容性和中性化转变。一些品牌直接面向男性，而其他较新的品牌则采取性别中立的方法，这似乎与今天的消费者产生了共鸣。
美容医疗化
BeautyHealth的首席执行官Marla Beck解释说，美容与美学之间的界限继续模糊，消费者将产品和治疗纳入美容程序，以实现最佳效果。她预计2025年这一趋势将继续加速，因为消费者要求更高的功效，并信任专业人士以实现预期结果。
光响应型护肤品
消费者对过度晒太阳的危害越来越有意识。适应环境压力（如紫外线暴露）的配方反映了消费者对更智能、更具响应性的产品的需求。Gaillis-Delepine表示，实时适应紫外线暴露、热量和污染的产品体现了对与不断变化的环境挑战相一致的解决方案的需求。
护肤品与身体护理的融合
身体护理类别正在迅速发展，新产品使用与面部护理相同的临床验证成分，针对身体其他部位的皮肤。从胸部精华液到腿部紧致霜和手部精华液，这一领域继续代表重要的增长机会。
临床验证
与彩妆不同，日常护肤治疗并没有立即可见的前后对比效果。Colorescience的消费者调查始终显示，临床结果是购买护肤品时的重要考虑因素，因为它们证明了治疗配方的功效。Colorescience全球营销高级总监Kay Seiden表示，消费者将越来越依赖于提供强有力临床结果的品牌，以证明其护肤品的安全性和功能性。
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