近期，国民常用消化药江中健胃消食片的相关动向受到广泛关注。2025年该产品销量约1.65亿盒（部分统计口径为1.69亿盒），但所属OTC板块收入同比下滑8.39%，系2016年以来首次年度负增长。这一波动背后，折射出公众消化健康消费观念的深层转变。
卖了1.65亿盒还赚少了？消化药市场居然在缩水
作为连续二十多年位居消化类非处方药销量第一的产品，健胃消食片的销量轨迹很有代表性——2015年曾达到2.14亿盒的峰值，之后逐年承压，2022年跌至1.44亿盒，2024年短暂回升至1.69亿盒，2025年又回落至1.65亿盒左右。伴随销量波动的是收入下滑：2025年其所属的OTC板块全年收入同比降8.39%，前三季度跌幅更是达到10.65%，整体营收也同比减少6.28%。同期企业也在通过处置低效资产、调整管理层等方式推进战略转型，而核心产品的业绩波动，更折射出整个消化类OTC市场的需求变化。 这种缩水不是因为大家消化问题少了，而是健康需求的结构变了。以前大家习惯“吃撑了再吃消食片”的补救模式，现在越来越多人，尤其是年轻群体，更看重日常饮食规律和肠胃保养，从源头减少积食可能；吃火锅、夜宵这类高频聚餐场景里，大家更愿意选低脂食材、控制食量，而不是事后靠药救场；还有不少人受社交平台观念影响，觉得“吃得开心比纠结消化重要”，主动减少对消食类药物的依赖。
为啥大家不爱买消食片了？3个原因很现实
- 竞争多了，选择也多了： 国家药监局公开数据显示，国内共有56个健胃消食片生产批文，多家药企推出同类产品，价格、渠道竞争不断分流原有市场；同时益生菌、膳食纤维补充剂等调理类产品快速兴起，年轻人更认可“主动调理肠胃”而非“事后缓解不适”的理念，进一步分流了需求。
- 产品定位没跟上新需求： 传统消食片长期主打“健胃消食”单一功能，没有拓展肠道养护、代谢管理等大家越来越关注的延伸需求；而且一直停留在“家中常备药”的老定位，和现在年轻人常参与的夜市、烧烤、节日聚餐等社交餐饮场景脱节，很难让人产生“出门吃饭带一盒”的想法。
- 健康认知升级了： 现在消费者对药品成分安全性的关注度越来越高，部分人群因担心中成药成分复杂，转而选择成分更明确的保健品或山楂、陈皮这类食疗方案；加上年轻消费者更容易被联名款、场景化IP吸引，传统老品牌的用户忠诚度有所下降。
消化不好全靠吃药？这份健康指南快收好
不管市场和产品怎么变，对普通人来说，消化健康的核心原则始终是“预防优先，用药辅助”。结合当下的消费趋势和健康共识，日常可以从这几方面做好消化管理：
- 饮食提前干预，从源头减少积食： 适合大多数健康人群的日常保养方法是，每餐保持七八分饱，重油重盐的聚餐前先吃小半份粗粮或绿叶菜垫肚子；吃火锅、夜宵时尽量搭配常温山楂水、陈皮水，少喝冰饮、少吃辛辣刺激食物，降低肠胃负担。
- 生活习惯调理，提升长期消化能力： 饭后半小时不要立刻躺卧或久坐，可慢走10-15分钟促进肠胃蠕动；每周保持3次以上、每次30分钟的中等强度运动，比如快走、慢跑，能从根本上提升肠胃消化功能。
- 合理用药，别把消食片当“饭搭子”： 如果出现明显腹胀、食积不化的情况，可按说明书使用健胃消食类OTC药物，用药请遵医嘱；如果连续3天症状没有缓解，或伴随胃痛、呕吐等不适，要及时就医排查问题。 目前不少药企也在针对新需求调整产品方向，比如推出场景化的复合型消化产品、和餐饮IP合作打造“美食伴侣”类产品，此前推出的联名端午粽子、火锅联名产品等，都是融入日常饮食场景的尝试；同时行业也在推进消化健康科普，引导大家建立科学的消化管理观念。 主动管理消化健康，优先饮食调理，科学合理使用消化类药物。
