近期，新京报联合多平台发布深度调查报告，揭露18款宣称添加“益生菌”的口腔护理产品存在严重虚假宣传问题：云南白药、舒客等主流品牌的产品中，17款仅含灭活益生菌（后生元）未达活菌标准，1款无益生菌标注；3款产品还违规宣称“防治幽门螺杆菌”，以“消字号”“械字号”规避牙膏监管，违反2023年施行的《牙膏监督管理办法》。
别被“益生菌”骗了！口腔护理产品的真实成分揭秘
根据中国食品科学技术学会《益生菌科学共识（2019版）》，益生菌需同时满足“活菌状态、足够数量（≥10^6 CFU/g）、明确健康功能”三大核心条件，而灭活菌体（后生元）因失去代谢活性，无法实现“调节菌群”等活菌专属功能。
- 核心真相：牙膏里不可能有活益生菌：牙膏配方中的表面活性剂（如十二烷基硫酸钠）、防腐剂（如苯甲酸钠）会直接杀灭活菌，且国家规定牙膏菌落总数≤500 CFU/g，客观上让活菌根本无法在牙膏中存活。当前“益生菌口腔护理产品”实质均为添加后生元的营销概念产品。
- 标注乱象一目了然：17款涉事产品均未标注益生菌活菌含量及具体菌株号，部分标注的“AP-32”“JLPF-176”等菌株缺乏独立临床验证；还有产品通过“消字号”“械字号”备案，以“抑菌膏”“分离剂”等名称暗示医疗效果，规避牙膏监管。
- 消费者认知误区需纠正：调查显示，63%消费者误认为此类产品可调节口腔菌群甚至预防胃病，实际上后生元的健康功效尚无充分循证医学依据，仅可能通过菌体成分发挥基础护理作用。
踩坑后果严重！这些虚假宣传的健康隐患要警惕
虚假宣传不仅是营销陷阱，还可能带来切实的健康风险：
- 功效虚无延误正规护理：消费者若因信任“益生菌”概念而放弃含氟牙膏等专业口腔护理方式，会直接提升龋齿、牙周病的发病风险。
- 系统性疾病误导耽误治疗：部分产品宣称“防治幽门螺杆菌”，但国家药监局明确指出，幽门螺杆菌定植于胃部，刷牙无法接触病灶，此类宣传可能诱导患者延误正规治疗。
- 成分滥用损伤口腔健康：部分产品过度添加广谱抑菌成分（如三氯生），可能破坏口腔菌群平衡，引发耐药性或口腔黏膜损伤；调查显示，长期使用此类产品者出现口干、溃疡症状的比例比普通牙膏用户高2.3倍。
- 监管漏洞加剧乱象：“消字号”产品仅需备案即可上市，无需提供功效证据，导致此类“伪牙膏”数量三年增长470%；而现行《牙膏监督管理办法》对违规宣传的处罚仅限责令改正，缺乏有效震慑。
避坑指南来了！3步选对靠谱口腔护理产品
普通消费者可通过以下具体方法规避虚假宣传陷阱：
- 看成分标注，识别核心信息：优先选择明确标注“后生元”或“灭活菌”的产品，警惕包装或宣传页中出现“活菌数量”“调节口腔菌群”等表述。
- 查备案类型，拒绝违规产品：登录国家药监局官网，核查产品备案类型，仅选择“妆字号”的正规牙膏产品，拒绝“消字号”“械字号”的口腔护理产品。
- 要功效证据，验证真实作用：购买前可要求商家提供菌株的独立临床试验报告，或关注SGS等第三方检测机构的成分验证结果，拒绝无功效依据的产品。
认清口腔护理产品真相，拒绝概念营销，坚持科学护牙。
