DixonBaxi已经为C the Signs推出了新的品牌形象。C the Signs是由NHS（英国国家医疗服务体系）医生Bea Bakshi和Miles Payling于2017年创立的一种人工智能驱动的癌症预测系统。C the Signs的目标是使癌症检测更快、更公平，希望改变人们对癌症的看法，并为患者提供更好的治疗路径。
“C the Signs的灵感来自像Joe这样的患者，一位60岁的男子，他的模糊症状被反复忽视，直到他被诊断患有晚期胰腺癌。” DixonBaxi的体验设计副主管Tom Pelling解释道。“Joe的故事，悲剧性地普遍，揭示了早期癌症检测中的系统性失败。这个认识促使创始人创建了一个解决方案，可以在治疗最有效的时候识别癌症。”
C the Signs已经帮助检测出超过5万名患者的癌症，它希望成为英国及海外医疗体系的支柱。在这个发展阶段，团队决定进行一次品牌重塑，使C the Signs的视觉语言能够反映产品本身的质量。
DixonBaxi的任务是建立一个“清晰而强大”的品牌，他们努力为C the Signs开发一种符合其目的的外观和感觉。许多竞争对手在这个领域专注于他们的创新和数据，导致了冷冰冰的临床视觉身份，而C the Signs则因其对叙事和人类成果的关注而脱颖而出。这个关键差异点影响了DixonBaxi的大量工作。
新品牌的核心是一个受“蝴蝶效应”启发的标志，象征着早期的小行动可以带来长远的大影响。这个简单而有效的符号捕捉了C the Signs的使命，即为治疗打开通道，并为有需要的人提供更多选择。重要的是，标志在不同的情境中也能“激活”，“使团队能够放大个人故事”。
这些故事采用了一种冷静而令人安心的语气，由DixonBaxi团队创造，以挑战主导癌症叙述的恐惧感。新的语气鼓励信任，但也清晰、诚实且信息丰富。
这些价值观也体现在品牌的其他方面，包括字体设计，既大胆又易于阅读。色彩调色板旨在通过权威的紫色、柔和的白色和温暖的橙色激发信任和乐观情绪。这些颜色结合在一起，创造了一个专业且友好的品牌，帮助患者感到被看到、被听到，同时也感到被关心。
Pelling谈到这一领域的视觉语言时说：“尽管科学至关重要，但医疗保健品牌经常缺乏的是如何这些突破改善真实生活的明确、具体表达。这种情感联系才是真正的力量所在，也是更多品牌应该关注的地方。”
Pelling继续说道：“这不仅仅是一个设计挑战，它关乎建立信任。帮助人们在生命中最脆弱的时刻感到支持。每一个细节都需要努力工作，为体验带来清晰、关怀和信心。”
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