通常我们认为，人在通过不道德的行为以获得回报后，通常都会感到内疚，羞愧，焦虑等不安的情绪。各行各业都应如此，例如投资顾问诈骗客户，运动员为了提高成绩服用的违禁药物，或者企业主偷税漏税等等。这些情绪或许会有效的防止其将来再次做出类似的不道德行为。
但是，10月份，《人格与社会心理学》杂志发布了一个颠覆性的新发现：在骗子通过不道德的行为以获得回报后不仅不觉得自己很坏或者是在作弊，反而还会认为自己打破了原有的规则，是个创新者。会类似于自我催眠般的满足与自豪。并且随着这种自我满意度越来越高，会推动其作出越来越多的类似行为。这一种现象，研究者们称之为“骗子的世界。”
在研究中，研究人员首先要求参与者了解自身的感受，看自己对做了不道德的行为后是否是会感到心疼。在测试当中，如预期的那样大多数参与者他们会心疼。但是当测试的等级上升后，事实却更加的残酷。当所谓的不道德行为涉及到能有机会赚更多的钱时，几乎80%的参与者的心疼指数直线下降，甚至部分人还会觉得这样做感觉还不错。这样的结果显然揭示的是另外一个层面是事实。
哈佛学院（HBS）的学者吉诺对此也很感兴趣，他说“其实这种心理的萌生，会不会由于人们没有抓到作弊者的作案手法，使他感觉是自己的巧妙想法使自己得到收获。”他和他的同事们也经常讨论，为什么有些人的行为严重的恶劣但他们自身却对此不亦乐乎，丝毫没有认知自己行为是恶劣的。
