芝加哥讯——市场研究公司Circana最新研究显示，GLP-1类糖尿病及减肥药物的使用率将持续增长至本十年末，深刻改变美国消费者的食品饮料消费模式。Circana估计，目前23%的美国家庭每年有人使用GLP-1药物，对应10%至14%的个体使用率。2024年9月至2025年9月间，新患者处方量增长16%，新增290万张处方。
该消费品市场研究机构预测，到2030年，GLP-1使用者家庭将占食品饮料销售总量的35%，非食品类商品中这一比例更将达37%。Circana全球执行副总裁兼首席顾问莎莉·莱昂斯·怀亚特表示：“GLP-1药物的兴起对消费品行业具有里程碑意义，我们的研究表明消费者优先级正在快速而显著地演变。”
Circana指出，GLP-1药物通常使用6至12个月，48%以上的减肥药物使用者能坚持用药满一年，但成本是停药的主因。研究同时发现“停药后回弹现象”，50%的既往使用者可能再次用药。该公司解释道：“当消费者停用GLP-1药物后，部分行为会回归常规生活方式，如重新购买饮料、冷藏冷冻食品、一次性家居用品和烟草。不过，停药者仍在持续推动生鲜食品、个人护理及家居塑料/储物产品的增长。”
Circana强调，尽管不存在“典型”用户，但GLP-1使用者多属X世代且家庭年收入超10万美元。最新研究揭示使用者群体正“明显转向”更健康的生活方式，体重管理作为首要健康目标的比例自2021年起跃升41个百分点。研究发现，使用者正减少高碳水高糖食品饮料采购，积极寻求高蛋白、高纤维及健康脂肪产品。总体而言，其传统零售渠道食品饮料支出下降，而餐厅消费显著上升。
Circana注意到，尽管GLP-1消费者减少食品饮料采购且购物篮反映新饮食偏好，但其在消费品上的支出仍高于非用户。研究机构表示：“针对GLP-1相关的餐饮趋势分析显示，减肥药物使用者对休闲餐饮的需求增幅最大。部分餐饮运营商尝试推出GLP-1专属菜单并取得成功，例如44岁以下女性推动了思慕雪王连锁店相关选项的近期增长。”
该公司指出：“值得注意的是，其消费习惯正跨品类转变。口腔护理对GLP-1使用者尤为重要，可预防牙龈疾病；自我护理品类（包括护肤、香氛、彩妆及美容产品）需求上升，源于使用者为展示进步成果而投资可穿戴设备、便携音频和相机等产品。与此同时，当该群体聚焦自身需求时，除宠物食品外的多数宠物品类均出现下滑。”
Circana还发现，特定零售渠道更受GLP-1使用者青睐：用药首年，其消费正从大众商店和折扣店转向会员制仓储店及电商渠道。“便利店也迎来接触这类消费者的机会，因其高度聚焦单份装、即食型和分量控制型产品。”该公司补充道。
Circana强调，即使GLP-1消费者在用药与停药间转换，许多人仍保留了养成的健康意识行为，凸显此类药物对消费品市场的持续影响。莱昂斯·怀亚特总结道：“零售商和制造商必须密切关注这些趋势，未来成功的关键在于调整产品组合和营销策略，以契合这一日益壮大消费群体的新健康导向思维。”
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