如何玩转医领域营销，如何“种草”消费者，是品牌一直在创新的关键之一，营销方向的创新催生了很多工业品牌和连锁药房进行IP联动，也推进了品牌营销方向的创新发展。
4月9日“国际护胃日”当天，红云制药联合一心堂连锁药店、云南卫视在云南卫视600平米演播厅展开了一场别开生面的胃健康关爱行动，并在现场重磅发布启动“云南怪好吃”品牌IP。本活动全程通过云南卫视及七彩云平台直播，吸引超百万观众在线观看。
IP营销的魔法
药店IP营销该怎么做？它的无限可能在哪里？节日营销被他们玩儿明白了。
自“国际护胃日”的提出，让大众意识到保护胃的重要性，基于此，红云制药以“国际护胃日”为出发点，将公益与品牌相结合，持续输出“中药胃动力”的影响力，将养胃、护胃融合在行动中，通过中医养胃指导、健康科普直播、公益行动等形式，守护国人胃健康。
回顾整个现场的活动，不难发现医药工业与连锁药房始终以顾客需求为导向，一环接一环，用养胃操、现场科普的方式作为场景，多维度整合体验资源，形成了营销闭环。
找准“吃”为切入，将云南“怪”的IP极致发挥
“云南怪好吃”品牌IP项目也在此正式启动，作为本次活动的重要环节，由一心堂与红云制药联合发起的“云南怪好吃”品牌项目在活动中亮相。
通过“吃”滇味，品美食的方式，将吃与健康结合，融入隔山消养胃、护胃的关键密码，以这样的形式也减少了消费者的抵触心理，从而进行更多组合的延伸。
据悉，项目计划今年内覆盖云南129个县市，走遍云南16个州市，将“有一种叫云南的生活”以美食文化的角度传递给世界。让越来越的多的人了解滇味，回归健康生活。
一系列落地动作，双方创造了自身的优异辨识度，可谓是给医药领域的IP营销添上了浓墨重彩的一笔。据悉，“中药胃动力·健康中国行”已经持续2年，在全国多城市落地，而“云南怪好吃”品牌IP是全新的营销创新，也是红云制药在云南城市整合营销的第一站，两个品牌IP活动值得持续关注。
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