在急于获得GLP-1减肥药物如奥塞匹克的患者中，一些初创公司的营销手段已经变得如此草率，以至于他们的宣传材料看起来像是无意中的讽刺。
以MEDVi为例，这是一家在线处方平台，专门提供GLP-1药物。该公司的网站声称，它“认真”帮助人们减肥，并邀请访问者加入“超过5万名MEDVi患者”的行列，这些人已经转向该服务寻求减肥帮助。据称，这种帮助包括“个性化护理”和“高效减肥药物”，该公司后来将其描述为“医生批准”。MEDVi表示，其订阅起价不到200美元，“无需保险”，是一种“经济实惠”的司美格鲁肽选项。
为了强化其销售说辞，MEDVi的网站上充斥着笑容满面的人们的图片；女性穿着时尚颜色的运动文胸，而笑容可掬的男性则穿着T恤。此外，还有大量所谓的客户成功案例，公司声称这些案例来自实际的MEDVi患者。
“有时候你必须亲眼看到才能相信。”旁边的一段文字这样写道，配有一系列“前后对比”减肥照片。“GLP-1药物可以改变生活，并改善心情、睡眠、精力和寿命。照片、证言和结果均来自MEDVi患者。”
然而，我们注意到，这些所谓的患者都不是真实的。每张笑脸和穿运动文胸的照片似乎都是用AI从头开始生成的，而那些“前后对比”照片则更为阴险，它们似乎是通过从网络上提取真实人物的现有图像并用AI技术改变他们的面孔来生成的。
MEDVi的网站代表了多层复杂的欺骗行为，这些行为在过去非常难以实现，但如今通过易于使用的文本和图像生成器以及深度伪造工具变得极为容易。随着牟利者竞相在网上发布令人困惑的AI驱动内容，尤其是在围绕像GLP-1药物这样的热门产品时，那句永恒的建议——不要相信你在互联网上读到的一切——现在比以往任何时候都更加紧迫。
我们第一次遇到MEDVi是在一篇本地新闻文章底部的一则严重扭曲的数字广告中，展示了一个明显由AI生成的奥塞匹克药盒图像。先不说这个图像看起来完全不像真正的奥塞匹克药盒，AI绘制的盒子上覆盖着扭曲的乱码字母，还包括一个豆类般的标志，与诺和诺德公司（Ozempic的制造商）使用的带有Apis公牛的真实标志毫无相似之处。
“注射溶液 [sic]”，假药盒上的一个显眼文字这样写道，另一个则声称该包装包含“预充笔中的溶剂 [sic]”。
“O)zenpic”，假药盒侧面的拼写错误的奥塞匹克标志这样写道。
我们对即使在高度审查的制药领域，这则广告的AI垃圾也感到好奇，于是决定进一步探索。
点击链接后，我们首先看到的是网站上第一轮由AI生成的人物——尽管几乎令人信服，但这些人物显示出AI生成的迹象，比如异常光滑的卷发和神秘地融入头部两侧的耳朵。
就在这些图片下方，MEDVi列出了一个旋转的网站和新闻出版商的标志列表，从Healthline等健康中心到《纽约时报》、《彭博社》和《福布斯》等知名出版物——暗示MEDVi足够有信誉，已被主流媒体报道。
我们发现，《福布斯》确实在一篇关于“2025年最佳减肥注射剂”的综述中提到了MEDVi，并给出了“非常好”的评分“9.4”。这篇文章出现在《福布斯健康》上，并附有一个免责声明，指出页面内容“独立于《福布斯健康》编辑团队创建”。
然而，除此之外，我们在《纽约时报》、《彭博社》或其他提到的出版物中找不到任何关于MEDVi的报道。我们能找到的唯一其他接近主流的新闻报道是在本月早些时候的《美国周刊》上的一篇文章，题为“FDA禁止通用药物后的6种经济实惠的GLP-1解决方案”，该文章也在雅虎上流传。（《福布斯健康》和《美国周刊》的文章都是联盟内容，这意味着它们是通过正常编辑渠道之外创建的，当读者点击页面上的链接时，这些出版物会赚取收入。）
也许MEDVi网站上最恶劣的部分就是其所谓的患者“前后对比”照片。
在一段告诉潜在客户“结果不言自明”的文字下，MEDVi展示了三名所谓患者的并排照片：“Sandra K”、“Michael P”和“Melissa C”。
与页面其他地方的类似库存照片相比，这些照片看起来不那么诡异。他们的身体有更多的细节，背景中的物体和字母看起来也是真实的。当我们通过网络搜索查看这些照片是否存在于其他地方时，我们意识到这是因为这些显著的减肥照片确实是真实的。至少从脖子以下部分是真实的。
看来，MEDVi背后的操纵者们采用了已经在网络上流传多年的图像，并使用AI深度伪造技术来说服地改变了他们的面孔。
例如，“Michael P”的并排照片，MEDVi声称他在短短五个月内减掉了48磅。我们找到了2018年《每日邮报》的一篇文章中的原始图像——在司美格鲁肽被批准用于减肥之前——该文章展示了戒酒者的前后对比照片，这些照片基于一篇未注明日期的《无聊熊猫》文章“戒酒前后的照片”。
根据《无聊熊猫》和《每日邮报》，原图中的男子是一位Reddit用户，他以用户名u/iDoneDo发布健身和戒酒内容。《每日邮报》将这位Reddit用户的减肥旅程时间戳定为2016年至2017年，我们通过找到u/iDoneDo的原始Reddit帖子确认了这一点。
这表明这张图片的时间远早于GLP-1热潮开始之前——也早于AI开始在网络上充斥合成和深度伪造内容之前。
对于其他所谓患者，我们的网络搜索也得到了类似的结果：多年来在网络上传播的鼓舞人心的减肥图像，经过修改以掩盖实际人物的身份，使其成为假的MEDVi客户。
为了增强其虚假的合法性，MEDVi的网站展示了一排医生——包括全名和头像——这家初创公司声称与他们合作。
“MEDVi的医生会在每一步为您提供指导，”网页上写道，“带来他们的专业知识和真诚关怀，确保您得到支持。”
当我们搜索这些医生的名字和头像时，我们发现他们确实是拥有LinkedIn页面、个人网站和明确工作经历的真实医疗专业人士。但令我们惊讶的是，这些搜索还返回了另一个可疑的GLP-1药物网站。这个网站名为NuHuman，提供类似的服务，但似乎特别针对芝加哥地区。NuHuman的网站也充满了AI垃圾，但同样展示了相同的非常真实的医生阵容。
我们联系了每一位医生，询问他们是否能确认他们与MEDVi和NuHuman的合作关系。在发表时，我们收到了其中一位医疗专业人士的回复，一位名为Tzvi Doron的骨科医学从业者，他坚称自己与这两家公司没有任何关系，并表示“需要让他们从他们的网站上删除我”。
我们也联系了MEDVi，但他们没有回应。当我们试图通过网站上列出的电子邮件联系NuHuman时，邮件被退回。
我们还在Reddit上找到了一些评论，警告其他网民远离MEDVi，声称存在严重的可能违反HIPPA的行为、不正当的计费做法，甚至损坏的看似假冒的药物导致身体伤害。
AI正在使网络变得更加奇怪和混乱。尽管MEDVi承诺“有时候你必须亲眼看到才能相信”，但在我们日益依赖AI驱动的网络中，这已不再是事实。
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