曾经，提到“人工智能”（AI）这个词，人们脑海中浮现出的是计算机取代人类的反乌托邦未来。但随着AI的普及，我们开始认识到通过有度、战略性的应用，它带来的优势和机遇。对于一些创意人士来说，AI仍然让他们感到恐惧。有人声称，AI可以创造出令人眼花缭乱的视觉世界、专业撰写的文章，甚至完整的营销活动，这一切都只需要最少的人类输入。这就是他们的承诺。这使得一些创意人士开始怀疑，在这个快速发展的领域中，他们还能扮演什么角色。事实上，生成式AI对创造力的影响将是深远的，毫不夸张地说，作为科学故事讲述者的我们的角色将会永远改变。
但有些人并不害怕AI会取代人类元素；在HCG，我们认为它可以增强人类的能力。我们从未拥有过如此强大的工具，它们对人类有着巨大的潜在好处。在HCG，我们已经在利用AI加速科学的影响。这包括从出版物、社交媒体到个性化数字内容和内容审查前的医学和法律提交等领域的监控和洞察生成。作为Omnicom Health Group的一部分，我们拥有一个非常强大的医疗AI工具套件，称为Healthy.AI，这使我们能够在负责任和合规的前提下站在AI革命的前沿。
AI是科学数据和创意故事之间的完美桥梁。它可以激发创意思考者和策略师。它可以帮助提供定制化、数据驱动的内容，以新颖和令人兴奋的方式与医疗专业人士（HCPs）产生共鸣。我们从未有过如此强大的力量来塑造医疗传播的创意未来。摆在我们面前的变化由我们来创造；影响由我们来定义。
今天的AI，明天的AI——为什么人类很重要
今天，AI正在改变我们处理医疗传播的方式；从总结复杂的临床数据到根据受众偏好、位置和沟通渠道定制内容，它使整个行业更加有针对性、高效和个性化。
创意上的智慧意味着什么？我们使用AI的目标不仅仅是做得更好——而是要实现以前不可能的事情。AI作为共同创作者的角色给了我们一个高明的头脑风暴和可视化伙伴，极大地增强了我们的才能和思维。我们可以生成一致、品牌聚焦的图像，并且越来越精确地微调结果。
历史上，广告一直试图接触尽可能广泛的受众。如果我们能与单一受众对话呢？AI驱动的洞察力使我们能够创建针对性强、影响力大的内容，根据每个HCP的专业和偏好进行定制。AI可以解析大数据集，并根据行为定义独特的客户画像，使设计师能够超越一刀切的信息传递。
明天，我们将为每个HCP创建定制化的内容，将数据可视化、临床图像和治疗概述生动呈现。但我们如何确保这些定制的故事在全球范围内具有文化细微差别？即使最好的标题也会因翻译不当而失去效果。AI将使本地化工作成为常态而非例外，所有这些都将与当地实践和监管标准保持一致。明天，我们将拥有强大的工具来预测趋势、优化内容，甚至实时建议改进信息传递。
我们不认为AI的未来会是反乌托邦的，因为AI永远不会取代人的触感。但正如我们的行业随着每一次创新而发展一样，重要的是掌握和精通这些工具，以加速科学的影响，并大胆地定义医疗传播领域的格局，这是人、目的、科学和技术的交汇点。
Markus Vaga 是HCG的执行副总裁兼创意总监，Dave Ferguson 是HCG的高级副总裁兼创意总监，HCG隶属于Omnicom Health Group。
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