2025年7月23日，国家卫生健康委员会召开新闻发布会，针对市场上滥用“古法”概念的虚假健康宣传现象发出警示。大量商家以“失传古法”“祖传秘方”为卖点推销产品，但此类宣传既无历史文献依据，也无现代医学证据，已对公众健康构成威胁。
揭秘“古法”虚假宣传的套路
如今市场上“古法”概念被严重滥用，虚假宣传模式层出不穷。在虚假传统包装方面，“古法红糖”实则是普通红糖添加非法成分，“古法香皂”用工业原料却宣称手工古法制作。很多所谓的“祖传秘方”根本没有权威文献佐证，像“倒立喝粥调理气血”这类健身动作，在中医药典或地方志里从未有记载。 商家的营销话术也充满套路。他们用“传承文化”“守护健康”进行情感绑架，煽动消费者对传统文化的认同感；虚构“秘方即将失传”“限量发售”来制造稀缺性，促使消费者冲动消费；还会虚构“古籍记载”“专家认证”等虚假权威，把基础营养学知识包装成“古法养生智慧”。 典型案例更是触目惊心。某品牌“古方红糖”雌激素含量超标千倍，长期食用会导致内分泌紊乱；某“古法香皂”非法添加强效激素，让消费者患上依赖性皮炎；“爬行养生”“倒立喝粥”等“古法健身”导致多例手腕骨折、胃食管反流病例。
“古法”滥用带来的健康风险有多严重？
从临床医学角度看，“古法”滥用带来的健康风险不容小觑。在误导性治疗风险方面，慢性病患者轻信“古法疗法”而拒绝正规药物治疗，可能引发严重后果。比如某糖尿病患者用“古法红糖”替代降糖药，结果血糖失控导致视网膜病变。 产品安全风险也十分突出。成分风险上，部分“纯天然”产品存在重金属超标、微生物污染等问题；药理风险方面，“古法红糖”非法添加雌激素，会让女性卵巢早衰、男性乳腺发育，儿童性早熟风险增加300%以上（据国家卫健委2024年抽检数据）；皮肤毒性上，“古法香皂”非法添加强效激素，会导致皮肤萎缩、毛细血管扩张等依赖性皮炎。 运动损伤风险也不容忽视。“古法健身”中不科学的动作模式容易引发肌肉拉伤、椎间盘突出、颈椎病等，而且针对孕妇、骨质疏松患者等特定人群的“古法”动作缺乏医学禁忌筛查，可能造成不可逆损伤。
如何科学应对“古法”滥用？
在个人层面，要学会识别与防护。宣传信息核查时，可通过查阅官方发布的传统医学资源验证“古方”历史依据，查看产品成分表，警惕模糊表述，要求提供第三方检测报告。科学选择标准上，保健品/食品选标注“国食健注”或“SC”编码的正规产品，疗法选择咨询执业医师，拒绝绝对化宣传。发现虚假宣传可通过官方举报平台举报，附上产品包装、宣传文案等证据。 商家要强化责任，禁止使用“祖传秘方”“古法养生”等缺乏依据的表述，对声称具有功能性的产品提供临床试验数据及安全性报告。 监管与科普行动也很重要。推动《广告法》修订，明确“古法”类宣传需提供历史文献及现代医学验证；对标注“古法”“祖传”的产品实施强制性成分检测，重点筛查非法添加物；联合医疗机构开展“传统养生科学化”科普活动，区分科学传统疗法与伪古法。 若误购问题产品，要立即停用并保留证据；出现健康异常，优先前往三甲医院内分泌科或皮肤科就诊，要求进行激素水平检测。 国家卫健委警示提醒我们，勿信“古法”虚假宣传，用科学理性守护健康。
