赛诺菲的杜科拉克斯品牌最近推出了一项活动，旨在使排便成为头等大事。该品牌几周前启动了“排便公主”活动，目的是打破围绕便秘的禁忌，尤其是在女性中。大量医学研究表明，由于多种解剖因素以及儿童时期上厕所的污名化，女性比男性更容易便秘。
通过使用与女性共鸣的公主排便图像，杜科拉克斯试图挑战社会规范，这些规范教导女孩对自己的生理功能感到羞耻。这一活动是在对葡萄牙女性进行的一项杜科拉克斯研究之后推出的，受访者回忆说，她们在童年时期多次被告知排便是一种“肮脏”的行为。超过四分之三的受访者表示曾经历过便秘，而大多数年龄在18至34岁之间的女性认为，围绕排便的污名化使她们现在不愿意使用厕所。
该活动由MRM巴西创意制作，利用公主坐在马桶上的创意元素来 normalization 肠道运动并教育自我护理。目前，“排便公主”活动正在社交媒体上以及葡萄牙超过200个数字户外（OOH）广告位上运行。
对于社交媒体部分，杜科拉克斯部署了一个真实的Instagram AR滤镜，允许用户看到自己作为排便公主的形象。此外，《公主与便便》一书与Weber Shandwick合作创作，描绘了排便公主在日常情况下宣布需要使用厕所的情景。
到目前为止，该活动在葡萄牙获得了积极的参与度，据Opella全球营销总监Silvina Vilas称，有关扩展到巴西（大多数人口讲葡萄牙语）的讨论正在进行中。Vilas表示，市场调查对于了解患者的主要关切点以及如何定位信息至关重要。从那里开始，赛诺菲与其代理合作伙伴合作，构建公主概念并将其定制为目标受众。Vilas强调，虽然杜科拉克斯采取了创意方法，但品牌也不希望轻视这个问题。
“我们在葡萄牙也注意到了这一点，这不仅仅是一个广告活动，而是有一种医学依据支持这一观点，即你限制了自己，需要保持清洁，最终导致便秘。”她说道。
公主形象的诞生是通过母公司IPG将Adobe GenStudio（其自定义GenAI模型）集成到自己的营销技术平台中实现的。尽管许多医疗营销领域的专业人士担心GenAI的发展速度可能过快，导致行业难以跟上并淘汰创意人员，但这种情况并未发生在“排便公主”活动中，MRM巴西首席创意官Dogura Kozonoe表示。
他说，使用AI生成活动图像是他和公司认真对待的责任。这个耗时的过程需要与Adobe密切合作，开发一个可以根据特定提示生成所需视觉效果的自定义模型，并通过后续修订来完善创意愿景。尽管如此，Kozonoe的团队在GenAI工具中也遇到了偏见。在某种程度上，AI本身似乎反映了社会对这一话题的禁忌。
“最初，当我们有了这一洞察时，我们测试了一些GenAI，然后发现即使是AI也有这种禁忌。一旦你提示公主排便，生成的图像却完全不是公主排便。比如有牧师在浴缸里摆姿势，你知道的。”他说。
通过GenAI创建的图像最终出现在活动中的广告以及《公主与便便》一书中。与其他活动相比，“排便公主”计划的运行时间较短，仅在葡萄牙持续两到三周。虽然巴西扩张计划仍在探讨中，但Vilas表示，品牌将评估活动的参与度指标以及公众情绪。
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