可口可乐公司周二确认，它将通过一个名为Simply Pop的新品牌加入益生元汽水市场。此举标志着可口可乐首次反击一系列更健康的汽水品牌，如Olipop和Poppi，这些品牌已经展示了年轻人对功能性汽水的强烈需求。Simply Pop引入了一个受信任的品牌名称、果汁为主配方以及可口可乐强大的分销网络。
百事可乐也预计将推出一款有益于肠道健康的汽水，届时将重新配方其Soulboost品牌。
Simply Pop将有五种口味，并将于本月晚些时候在Target、Albertsons和Publix商店及Amazon Fresh上架销售。它将在2025年扩展到全美范围。
根据高盛引用Beverage Digest的数据，截至1月25日的12个月内，Olipop销售额接近4.48亿美元，而Poppi的销售额达到3.7亿美元。这两个品牌都以每罐2.49美元的建议零售价出售，高于传统汽水的价格，这也是Simply Pop预计的售价。
每罐Simply Pop将含有6克益生元纤维，以支持肠道健康——这与Olipop相同，但比Poppi高出三倍。利用Simply品牌，饮料中将含有25%至30%的真实果汁。其60卡路里的热量远低于可口可乐（155卡路里），但高于Olipop（45卡路里）和Poppi（25卡路里）。
“我们发现消费者，尤其是注重健康的Z世代和千禧一代，对果汁和益生元汽水非常感兴趣，”可口可乐营养CEO Becca Kerr在一份新闻稿中表示。“我们知道，为了吸引新消费者进入这个类别，我们必须在创新和信任之间找到完美的平衡。”
Simply品牌始于2001年的橙汁品牌，此后推出了超过20种果汁、茶、冰沙和风味麦芽饮料。
“Z世代是在这个品牌伴随下长大的，”Simply和儿童品牌的北美高级总监Terika Fasakin在一份新闻稿中表示。“他们不记得一个没有Simply的世界，这是他们从小到大在冰箱里看到的果汁，因此它对他们有着特别的情感联系。”
Olipop上周宣布筹集了5000万美元资金，估值为18.5亿美元。
Poppi连续第二年在超级碗期间投放广告，展示了该品牌作为喜爱汽水但寻求更多风味、更少糖分或更少咖啡因的消费者的解决方案。然而，该品牌在支持活动方面遇到了一些负面反馈，其中包括向网红发送粉色自动售货机的活动。
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