一项最新研究发现，尽管关于防晒霜的错误信息仅占TikTok相关视频的小部分，但这些内容却获得不成比例的高人气和广泛传播。
健康话题常受网络错误信息影响，防晒霜作为预防皮肤癌的关键工具也未能幸免。阿尔伯塔大学研究人员开展的同行评审研究显示，TikTok上反防晒内容获得的观众参与度远超支持防晒的内容。
该研究分析了971个观看量最高的防晒霜相关TikTok视频，发现观看量最高的视频多含反防晒信息。这类内容仅占TikTok防晒内容的极小部分（6%），而支持防晒的视频占比达86.8%。研究人员审查的帖子中仅1.5%声称防晒霜有害。
尽管反防晒视频数量较少，但因其信息更具煽动性而更吸引眼球。公共卫生专家长期担忧错误的"反防晒运动"，该运动错误宣称防晒霜有害或会阻碍阳光的健康益处。此类信息传播的谣言包括：防晒霜致癌、阻碍维生素D吸收以及对人体有毒。TikTok上这类内容的流行可能影响观众——尤其是年轻用户——完全放弃使用防晒产品。
许多美国人转向社交媒体获取健康建议并不意外。皮尤研究中心四月发布的调查显示，36%的美国人表示至少偶尔从社交媒体获取健康信息（22%称从AI聊天机器人获取健康信息）。健康领域网红擅长制作引人入胜的内容，使受众更容易相信其分享的信息——即使内容虚假或具有误导性。
专家将美国人轻信防晒错误信息归因于多重因素。"我认为防晒质疑源于几个重叠的运动：纯净美容潮流、对机构的不信任、对合成成分的恐惧，以及将'天然'默认为更安全的普遍健康文化，"皮肤艺术医疗中心认证皮肤科医生兼整形外科医生梅兰妮·帕尔姆博士向CNET表示。社交媒体上 sensationalized 的信息容易传播，因为它们利用了人类真实恐惧。
尽管支持防晒的TikTok内容相对更多，专家认为其信息传递同样存在短视。研究发现，TikTok推广的防晒内容主要聚焦美容功效，仅6%提及降低癌症风险。
"对许多人——尤其是年轻人而言，光老化比癌症预防更贴近生活，"帕尔姆表示。这并非否认防晒的美容价值。"我认为谈论防晒的美容益处没有错，因为防晒确实有助于预防色斑、肤色不均、胶原蛋白流失和早衰，"她补充道。
由于防晒内容过度侧重美容角度，其预防皮肤癌的信息被弱化。"皮肤科医生和品牌需要更清晰地传达这一信息，并用平实语言表达，"帕尔姆说。问题在于社交媒体上的事实常听起来像说教。帕尔姆认为专家应改进解释方式，在不弱化科学性的前提下更少武断地回应患者对防晒的担忧。
"我们可以说：'我理解这为何令人担忧——实际证据显示...如果您偏好矿物防晒、有色防晒、无香配方或新型防晒成分，这里有相应选择，'"帕尔姆建议。
帕尔姆推荐活跃于社交媒体的专家聚焦短视频、简单类比和真实日晒损伤案例。这只是解决方案的一部分。在社交媒体营销防晒产品的厂商常使用恐吓性语言，她建议厂商应侧重公众教育，包括解释"广谱"等术语或强调补涂防晒的重要性。"展示产品在不同肤色上的效果，因为若防晒霜留白痕或与妆容搓泥，人们就不会每天使用，"帕尔姆说。
鉴于研究显示越来越多的人从社交媒体获取新闻，专家在社交平台分享内容时应尽可能显得平易近人。防晒品牌可向年轻人科普皮肤防护的重要性，同时讨论其美容价值。即使在社交媒体传播真相，传递信息的方式同样重要——这决定了能否触及更广泛的受众。
【全文结束】