据奥克兰大学的一项最新研究表明，巧妙地与媒体互动可以塑造社区主导的健康倡议在公众心目中的形象，特别是对于毛利人和太平洋岛民来说。
由奥克兰大学高级市场营销讲师桑德拉·史密斯博士领导的研究指出，致力于帮助土著和多元化社区的组织应该主动掌控他们在新闻中的叙事，而不是被动应对媒体报道。这项研究发表在《太平洋健康对话》杂志上，该杂志专注于太平洋地区的健康问题。这项研究是更大规模的博士后研究项目的一部分，该项目由共同作者、太平洋健康专家法阿西萨拉·萨维拉博士领导，并由卫生研究委员会资助。
该研究考察了新西兰最大的社区健身和福祉组织——布朗巴塔比恩动机（Brown Buttabean Motivation, BBM）在疫情前后如何处理媒体叙事。BBM是由前职业拳击手戴夫·莱特尔发起的一个组织。史密斯及其同事分析了媒体在报道该健康项目时如何描绘毛利人和太平洋岛民社区，这些叙事是否与组织的信息一致、增强或竞争，以及戴夫·莱特尔和布朗巴塔比恩动机的个人品牌如何演变。
通过使用毛利和太平洋岛民的研究方法，并分析了100多篇媒体文章和采访，研究发现尽管媒体叙事强化了一些负面刻板印象，例如强调毛利人和太平洋岛民肥胖率高于全国平均水平，但莱特尔的声誉和个人魅力使他能够塑造媒体叙事。“莱特尔主动联系记者和编辑，确保社区的故事被准确讲述，”史密斯说。“这种程度的参与对毛利人和太平洋岛民主导的组织非常有价值，因为他们在主流媒体中有时难以让自己的声音被听到并得到准确代表。”
“媒体准确地报道了该组织、其活动及其理念，没有特定的倾向或偏见，且几乎没有证据表明存在负面媒体框架，这与大众媒体中经常遇到的毛利人和太平洋岛民的负面刻板印象形成鲜明对比，”史密斯说。“这可能是因为戴夫·莱特尔能够更积极地影响报道，比通常情况下社区机构和媒体之间的互动更为有效。”
“毛利人和太平洋岛民面临显著的健康不平等，这往往因媒体将健康责任归咎于个人而非政府或社会而加剧。”研究还显示，该健康和健身组织在疫情期间如何适应和变化，转向提供食物和在线课程，并将成员与重要信息和服务联系起来。“它成为家庭的延伸，为需要帮助的成员提供了一个安全的空间。这一发现反映了毛利人和太平洋岛民更倾向于从家庭和社区寻求帮助，而不是从正式的医疗服务提供者那里寻求帮助。”
史密斯及其同事希望这项研究能激励其他社区组织和慈善机构在媒体互动中发挥更积极的作用，并表示媒体机构应意识到他们的报道对这些群体的影响。“戴夫·莱特尔能够与媒体互动并塑造关于布朗巴塔比恩动机的讨论是一个游戏规则改变者，”她说。“这是土著和多元化社区如何积极影响公众对其活动和提供的认知的一个有力例证。”
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