内布拉斯加大学林肯分校的Ciera Kirkpatrick最近发表了一项研究，显示在医疗专业人士使用短视频推广宫颈癌筛查时，基于知识的信息最为有效。这些短视频不再仅仅是宠物视频和恶作剧，而是越来越多地用于分享健康信息。医生和研究人员自己也在社交媒体网络上鼓励定期进行疾病筛查。
其中一个重要筛查项目是巴氏涂片检查，建议21岁及以上的女性进行这项检查，通过收集宫颈细胞样本以检测可能表明癌前或癌症病变的变化。但如何最好地利用视频来鼓励女性接受筛查呢？内布拉斯加大学林肯分校的研究员Ciera Kirkpatrick一直在探讨这个问题。她与密苏里大学的LaRissa Lawrie共同发表在《健康传播》杂志上的最新研究显示，基于知识的信息比那些强调避免手术过程中疼痛和不适的信息更受欢迎。
此外，研究还发现，展示阴道扩张器（一种在巴氏涂片检查中使用的工具）并不会在传达关于检查重要性和工作原理的知识时，使女性对筛查产生抵触情绪。相反，如果视频中强调了疼痛和不适并展示了工具，则效果最差，导致接受巴氏涂片检查的可能性降低。
Kirkpatrick说：“这是首批真正关注在社交媒体上展示医疗程序的想法之一，以及这可能会无意中引起观众的恐惧，从而影响信息的有效性。我们的研究中的年轻女性在看到阴道扩张器后确实有更多恐惧感，但并没有我们预期的那么强烈。”
Kirkpatrick在之前关于使用社交媒体鼓励巴氏涂片检查的研究中开始思考，短视频中使用医疗仪器可能会如何影响信息接收。她注意到一个趋势，即展示医疗仪器，并想知道这是否会引发观众的负面心理效应，尤其是无意的恐惧。
“有很多医疗专业人士使用这种视觉环境来分享信息，展示手术或医疗程序的幕后情况，这可能是有帮助的，因为信息就是力量，如果信息可靠，分享是很重要的。”Kirkpatrick说。“很明显，医疗专业人士展示工具是为了教育人们了解手术过程，并鼓励更多人进行巴氏涂片检查，但我们认为，‘这可能会完全适得其反’。”
这是一个重要的研究领域，因为巴氏涂片检查是预防宫颈癌最有效的工具之一。根据美国癌症协会的数据，从20世纪70年代中期到2000年代中期，由于更多的教育和筛查的增加，宫颈癌发病率下降了一半以上。然而，近年来发病率趋于平稳，可能是因为近期需要筛查的女性数量有所增加。研究表明，知识障碍——简单地说，不了解筛查的重要性——在筛查减少中起着重要作用，尤其是在年轻女性（21-29岁）中。
Kirkpatrick之前已经证明，短视频可以成为分享健康信息和鼓励定期健康筛查的强大工具。她发现，65.5%的年轻女性报告在TikTok上寻找健康相关信息，而高达92.4%的人无意中遇到了这些信息，因此正确传达信息和视觉内容非常重要。
Kirkpatrick说：“我们的研究表明，即使医疗专业人士出于最好的意图展示像阴道扩张器这样的医疗工具，也可能会无意中引起恐惧并导致回避，具体取决于视频中的其他内容。”
这些发现可能适用于其他类型的筛查和程序，Kirkpatrick警告使用社交媒体的医疗提供者应坚持基于知识的信息传递，以避免引发恐惧。
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