健康领域的创作者兼企业家Melissa Wood-Tepperberg访问了哈佛商学院，与学生分享了她的案例研究见解。她的创业旅程从健康创作者到成功的创业者，赢得了世界最负盛名的机构之一——哈佛商学院的认可。她的创业历程现在成为哈佛为期三年的案例研究主题，反映了顶级商学院将迅速扩展的创作者经济（一个价值2500亿美元的行业）纳入课程的趋势。
随着创作者继续影响各个行业，我们可以从他们的成功中学到很多。以下是Wood-Tepperberg案例研究中的四个重要教训，可以帮助品牌和创作者在当今的数字环境中茁壮成长。
坚持真实
2015年，Wood-Tepperberg仅凭1万个Instagram粉丝和一个24美元的三脚架，开始在Instagram上分享她标志性的瑜伽和普拉提动作，她将其称为《MWH方法》。随着她的品牌在社交媒体上逐渐壮大，她提供了健康建议、饮食提示和产后恢复心得，确立了自己作为多面健康专家的地位。
忠于自己的品牌，Wood-Tepperberg还与粉丝分享了她生活中的个人部分。“我一直坚持分享我喜欢的事物——无论是我吃的食物、避免的成分，还是我使用的洗发水和护发素，甚至是我穿的衣服。我发现消费者想要了解一切。”
她的方法显然奏效了：每天她会发布1到3次内容，分享多达15个Instagram故事，展示从早晨例行公事到午餐的一切。无论是在纽约市公园长椅上的普拉提练习，还是用矿泉水瓶作为重量在酒店房间进行快速手臂锻炼，Wood-Tepperberg与观众的真实连接帮助她建立了超过120万粉丝的忠实社区。
“我进入这个领域是为了帮助人们通过冥想和运动发现自己的力量，”Wood-Tepperberg说，“从一开始，我就在不知不觉中建立了一项事业。”
拥有你的社区
在社交媒体上建立业务存在风险——例如无法拥有自己的内容（如即将被禁的TikTok），这可能扰乱数百万企业和创作者的生计。那么，创作者如何减少失去大量支持其业务的受众的风险呢？
在某个受欢迎的健身应用上培养强大追随者后，Wood-Tepperberg成为该平台的顶级创作者，订阅者们热衷于她的训练课程和引导式冥想。
意识到依赖单一租赁平台的风险，Wood-Tepperberg做出了大胆的决定：她从在热门健身应用上主持训练课程转向创建自己的平台MelissaWoodHealth.com。
“我给订阅者发送了一条消息，说‘如果你想继续跟我一起锻炼，请访问melissawoodhealth.com’。”她回忆道，“在上线当天，我们转化了2000多人。”
这一转变使她对自己的品牌有了更多的控制权，并保护她的业务免受平台依赖带来的不确定性。
Wood-Tepperberg建议其他创作者：“在建立社交媒体影响力的同时，也要建立你的电子邮件订阅者基础。许多人忽视了这一点，但如果有事情发生，你会有一个直接的方式与你的社区沟通。”
像Substack和Beehiiv这样的新平台允许创作者直接向订阅者发送电子邮件，提供宝贵的安全保障，以防平台消失。对于Wood-Tepperberg而言，拥有受众的承诺得到了回报：她的电子邮件列表拥有超过80%的惊人打开率，是其业务增长的关键。
多元化收入来源
联盟营销是Wood-Tepperberg收入策略的另一个核心。
随着公司规模的扩大，她认识到整合符合其健康理念的产品推荐的机会。这不仅为她的受众提供了真正的价值，也使她能够多元化收入来源。
“联盟营销给了她自由去创造性地、有机地分享，”Melissa Wood Health品牌合作总监Dylan Rudolph表示，“虽然品牌合作有时可能会受到限制，但联盟营销提供了灵活性——无论是每月发帖一次还是十次。”
通过有机的合作关系，Wood-Tepperberg吸引了Act + Acre、Dream Recovery和最近的Cotton等品牌的关注。这些合作扩展了她的收入基础，同时保持了追随者的信任和忠诚度。
倾听你的社区
十年后，Wood-Tepperberg建立了一个全球健康帝国，她的社区是她所有工作的核心。
她定期与受众互动，使用Instagram故事中的投票和调查——无论是选择即兴直播锻炼的时间，还是收集新想法的反馈。从她的健康应用到她的播客《Move with Heart》，来自追随者的反馈推动了她每一步的旅程。
她的成功证明了真正倾听社区的声音是创建持久品牌的秘诀。
最后的思考
Melissa Wood-Tepperberg从健康创作者到企业家的转变，为今天的创作者提供了一个强大的蓝图：如何从创作者转变为成功的企业主。她通过保持真实、关注社区和多元化收入，建立了一项蓬勃发展的业务。
她的旅程展示了创作者如何利用自己独特的声音，随着创作者经济的增长，建立成功和可持续的事业。对于那些希望追随她脚步的人来说，信息非常明确：保持与愿景一致，倾听你的社区，成功将随之而来。
(全文结束)
