电视广告在推动新药认知方面几乎媲美医生推荐
研究显示，在美国多元人口结构中，电视和联网电视广告通过提升不同族裔群体对治疗方案的认知度，正在重塑患者发现新药的方式。这项由Cadent公司与哈里斯民意调查公司联合开展的最新研究发现，电视及联网电视广告作为消费者接触新药的重要渠道，其作用已逼近医疗从业者。
该研究调查了超过4000名美国成年人，重点分析了药品广告对拉美裔、非裔、白人和亚裔群体的影响。研究显示：
核心发现揭示多设备多族群触达效果
- 联网电视广告激活多元族群：33%的拉美裔美国人通过联网电视广告发现新药，高于传统电视的28%触达率
- 移动广告驱动行为转化：73%消费者在看到移动广告后会主动咨询医生，71%会自主研究药物信息，64%可能直接购买
- 人工智能与二维码增强广告相关性：黑人和拉美裔美国人对AI生成广告内容的接受度达61%和57%，显著高于白人的38%和亚裔的37%。二维码扫描率在黑人群体中高达68%，拉美裔达63%
个性化与文化关联性提升转化效果
研究强调，制药商需通过个性化策略和文化关联性提升广告效果。交互式工具（如测试问卷）和实用工具能有效增强广告相关性。差异化的支付偏好、AI接受度和信息需求特征，使品牌能够制定更精准的营销策略。Cadent Health高级副总裁Bradley Deutsch指出："跨屏广告的触达效率使76%的消费者更可能采取行动。这些平台不仅介绍新药，更在患者旅程中推动品牌认知和医患讨论。"
Cadent的研究表明，在医疗广告领域，利用AI生成内容、二维码互动和跨设备触达策略，已成为提升药品广告有效性的关键。特别是在少数族裔群体中，联网电视广告和移动广告展现出显著的认知驱动作用。
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