口红效应，即在经济衰退期间消费者倾向于购买小奢侈品如口红的现象，长期以来一直是美容行业的可靠趋势。但这一次，情况有所不同。尽管面临经济压力，美容产品的销售并未如预期那样保持稳定。主要品牌在2024年报告了销售额下降，这表明，一支5美元口红带来的即时自信提升可能已不再能满足消费者的需求。
相反，一场更深刻的变革正在发生：健康和长寿成为美容的新前沿。消费者不再追逐短暂的美学效果，而是投资于护肤，这预示着该行业的增长。这一转变不仅仅是一个新趋势——它重新定义了美容在我们生活中的角色。
从美容趋势到健康科学：自然演变
在我之前的一篇《福布斯》文章《美容创新：重新定义消费者体验的五大趋势》中，我探讨了AI、个性化和生物技术如何重塑美容行业。但随着消费者优先事项的变化，另一层变化正在浮现：美容、健康和长寿科学的融合。
这种转变不仅仅是关于外表；它还关乎感觉良好和优雅地老去。我认为消费者希望获得的不仅仅是表面的解决方案；他们寻求有科学依据、以长寿为导向的美容产品，这些产品反映了他们对全面健康福祉的承诺。
皮肤：内部健康的窗口
皮肤科医生和长寿研究人员都强调，皮肤，特别是皮肤化学，是一种强大的生物标志物，反映了体内的情况。这种联系体现在多个方面：
- 肠道-皮肤轴：研究表明，皮肤状况可能与肠道内发生的情况有关（例如，乳糜泻与皮肤状况之间的联系）。研究还表明，肠道炎症可能与皮肤状况相关。
- 压力与皮肤健康：压力可以加剧多种皮肤状况。对我来说，抗压适应性护肤成分（如南非醉茄和烟酰胺）的兴起，凸显了人们对皮肤-心理连接的日益理解。
- 营养缺乏与皮肤健康：维生素和矿物质缺乏可导致干燥、色素沉着和光敏感。营养补充剂和可摄入护肤品（如胶原蛋白补充剂和益生菌）的兴起，可能反映了消费者希望通过内在滋养来改善皮肤的愿望。
这一科学基础强化了皮肤可以作为内部健康镜子的观点。
对长寿的投资标志着新的美容时代
推动这一转变的不仅是消费者，还有大量的投资者资本。根据《Vogue Business》（付费墙），提供长寿疗养服务的Clinique La Prairie诊所推出了一个专门用于扩展将科学与长寿相结合的公司的1亿欧元长寿基金。
在我看来，这些举措标志着一种范式转变：美容不再是短期修复，而是通过科学支持的创新来延长健康寿命和皮肤寿命。投资者可能会寻找那些将科学严谨性与消费者吸引力相结合的品牌，涉及从营养补充剂和再生护肤到基于AI的长寿诊断。
我看到越来越多的产品旨在通过治疗、可穿戴设备或补充剂来减缓身体的“细胞钟”。美容行业应认识到这一转变，并投资开发反映这种长寿优先心态的产品。
这对美容行业领导者意味着什么
传统的销售理想化美容模式已经不够了。我认为消费者现在对可信的、科学支持的解决方案感兴趣，这些解决方案支持长期健康。以下是美容品牌如何适应的方法：
- 将皮肤定位为健康指标：超越遮盖，转向纠正。例如，公司提供针对肠道-皮肤轴的益生菌或旨在解决根本原因的抗炎精华液。教育消费者了解皮肤的迹象，将红斑或质地与内部健康联系起来。
- 投资基于生物标志物的个性化：随着AI和皮肤诊断技术的迅速发展，品牌应优先考虑基于实时生物标志物数据的高度个性化护肤方案。品牌可以开发跟踪工具，让消费者了解他们的水分水平、炎症标志物和抗氧化能力。
- 结合情感福祉与功能性效益：消费者不仅希望产品有效——我发现他们还希望体验能够增强情感福祉。那些整合情绪提升香氛、适应性成分和基于AI的自我护理的品牌，在以长寿为导向的美容领域中脱颖而出的可能性更大。
结论：美容作为健康投资
美容仅作为一种美学提升的时代似乎正在消退。长寿、健康和科学创新正在定义美容行业的下一个时代。皮肤不仅仅是一个画布；它可以是内部健康的实时指标。这不仅仅是一个美容品牌的新趋势；这是一个范式转变。我相信那些拥抱基于生物标志物、以长寿为重点的创新的人可以满足消费者需求，并引领未来美容和健康的发展。
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