生成式人工智能可能将识别公共卫生风险和启动有影响力的大众媒体宣传活动之间的时间缩短数年。
昆士兰大学的一项研究显示，通过生成式人工智能（GenAI）与年轻人共同设计的电子烟意识广告，被认为与官方卫生机构制作的广告一样有效，甚至更有效。
来自昆士兰大学国家青少年物质使用研究中心的Gary Chung Kai Chan副教授表示，来自澳大利亚各地的600名16至25岁的年轻人参与了这项旨在减少青少年吸电子烟的研究。
“大众媒体宣传活动在改变人群健康行为方面至关重要。但开发有效的宣传活动需要耗费大量时间，而且往往在问题出现和卫生机构作出反应之间存在关键的时间滞后。我们的研究发现，如果使用与年轻人共同设计的人工智能来开发有效的电子烟意识广告，我们可以潜在地加快健康传播的延迟。例如，在澳大利亚，关于电子烟危害的警告最早出现在2018年，但直到2021年才启动了第一次大规模媒体宣传活动。”
Chan博士表示，这种与年轻人共同设计AI广告的方法可以应用于其他多种健康问题。生成式人工智能是一种能够快速创建个性化图像和文本的人工智能，使机构能够更快地应对不断上升的健康挑战。
参与者每人评估了50个广告——其中25个是由AI生成并与年轻人共同设计的，另外25个是官方卫生机构预先存在的广告。参与者被随机告知这些广告是“由AI制作”、“由世界卫生组织制作”、“由世界卫生组织使用AI制作”或没有来源标签。
来自国家青少年物质使用研究中心的Tianze Sun博士表示，即使材料被明确标识为AI生成，它仍然对参与者具有吸引力，这令人惊讶。“年轻人往往是新技术的早期采用者，他们对Gen AI技术的更高熟悉度可能解释了为什么我们的参与者对AI标记的广告没有表现出负面偏见。”Sun博士说。
尽管Gen AI具有潜力，但研究也警告称，容易大规模生产令人信服的健康虚假信息，强调需要强有力的监管框架以确保透明度。
研究人员下一步的重点是研究AI生成的材料是否能影响行为，并计划探索其对更广泛健康问题的影响。“我们已经让参与者评价了由AI生成或预先存在的图像是否令人信服，但我们实际上不知道这是否会改变他们的行为，所以这是下一步。”Chan博士说。
该研究发表在《JAMA Network Open》上。
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