GLP‑1药物如Ozempic正在改变美容需求，推动对针对皮肤松弛、脱发和情绪健康产品的需求。以下是品牌如何应对。
过去几年，GLP‑1受体激动剂药物（如Ozempic和Wegovy）的兴起极大地影响了健康与保健行业，并且很可能会继续产生影响。
这类药物通过减缓消化和抑制食欲，使许多用户在短时间内显著减轻体重。
因此，这些购物者可能会寻求新的健康与美容产品来适应他们新近瘦削的外形，但同时也产生了新的需求——因为使用这些药物会影响面部结构和皮肤质量。
为了了解更多关于这一趋势如何影响美容创新，我们采访了WGSN的美容策略师Pia Fisher。
你好Pia，GLP‑1受体药物如何影响购物者的美容与健康需求？
Ozempic和其他GLP‑1药物不仅是一种趋势，更是一场变革。最初是代谢领域的突破，如今已成为文化和商业上的颠覆者，重塑了人们对体重、健康和身份的看法。
随着减肥注射剂进入主流，我们看到消费者将美容重新定义为情感基础设施：一种应对机制、增强信心的工具，以及在快速转变中稳定自我认知的方式。
每个品类都有机会调整、扩展或适应，以满足GLP‑1用户不断变化的需求。从支持快速变化皮肤和减肥后皮肤松弛的身体护理，到从内部营养支持能量、皮肤和美容的口服产品，GLP‑1正迫使人们重新思考。随着脱发或气味敏感等副作用出现，消费者将寻求能够舒缓、安慰和重建的美容解决方案。化妆品将成为重新获得快乐和可见度的源泉，帮助用户重新与不断变化的自我认知建立联系。
现在是美容品牌采取行动、开发反映生理需求和情感变化的产品解决方案的时候了，抓住GLP‑1时代的新兴机遇。
我们看到了哪些围绕这一主题的创新？
实际上，GLP‑1的使用正转化为高度具体的产品需求。快速减重可能导致皮肤松弛、面部容积变化、暗沉和头发稀疏，因此品牌正优先考虑紧致技术、胶原蛋白支持活性成分、屏障修复和增强细胞能量的成分。
护发领域的创新正在围绕脱发、头皮健康和增加发量加速。在香氛方面，行为正在两极分化：一些消费者在经历恶心或高度气味敏感时避免浓郁的美食调，而另一些人则倾向于超甜、像甜点一样的香氛，作为替代食物的享受时刻。
除了外用护理，创新正扩展到我们称之为“减肥健康伴侣”的产品：补充剂、电解质混合物、维生素贴片和穴位按摩工具，旨在减轻副作用并更全面地支持身体。
我们还看到品牌在产品文案和广告中直接提及GLP‑1相关问题，同时积极招募GLP‑1用户参与临床试验，以验证针对药物导致的特定皮肤、头发和身体变化的功效声明。
你认为未来几年这将如何发展？
在美国，接受度已经相当高，据报道大约每八个成年人中就有一个在使用GLP‑1药物，并且预计欧洲和亚洲部分地区也将加速增长。随着口服版本和微剂量模式进入市场，GLP‑1运动将在日常生活中进一步正常化。
这将巩固GLP‑1不是短期峰值，而是结构性转变，进一步验证了一个专门的GLP‑1美容与健康品类的出现。
与此同时，我们预计趋势紧张将加剧。在广泛药物采用的同时，一种反文化将成长，吸引对药物持怀疑态度的消费者。这将推动对天然减肥补充剂、淋巴排毒工具和更慢、基于系统的健康替代品的需求。我们将这一趋势称为“Faux‑zempic”，并列为WGSN 2026年顶级趋势之一。
对于希望在这一领域创新的品牌，你的关键战略要点是什么？
- 将美容重新定位为情感基础设施。对于经历快速身体变化的消费者，美容成为一种应对机制、信心增强剂和身份稳定剂，弥合身体转变与自我认知之间的差距。
- 通过GLP‑1视角审视你的产品组合。快速减重创造了新的需求和关注点：皮肤松弛、面部容积变化、暗沉和疲劳。优先考虑紧致技术、胶原蛋白支持活性成分、屏障修复和增强细胞能量的成分。
- 打造“减肥健康伴侣”。超越美学，扩展到补充剂、口服产品和工具，以帮助减轻副作用并全面支持身体。
- 为Fauxzempic反趋势做好未来准备。在GLP‑1采用的同时，一种抵抗运动正在兴起——从“Fauxzempic”美容技巧到更慢、以长寿为导向的替代方案。通过平衡快速修复美学与持续、基于系统的健康来做好准备。
Pia Fisher，WGSN美容策略师，将于4月14日星期二下午3:00至3:45在法国巴黎凡尔赛门展览中心举行的in-cosmetics Global展会上的“营销趋势剧场”中发表演讲，题目为“GLP-1时代的美容——新的美容机遇”。
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